安岳柠檬网络营销策略研究

中文摘要

在当今日益激烈的市场竞争中，人们越来越青睐于网络购物方式。如何满足消费者需求、运用科学的营销方式为企业带来利润成了企业难以突破的难点。中国一直紧跟时代潮流，与世界互联网比肩发展，这为各行各业带来了丰厚的利润。伴随着这些变化，我国农业发展已经进入了新的历史时期，为此人们也加强了对互联网的重视程度，要求从事农产品生产加工企业在经营过程中必须要引进先进科学技术和前沿的市场营销思路。文章通过问卷调查和文献分析进行阐述，分析安岳柠檬在现如今的网络营销活动中存在的现状及其问题，主要包括品牌宣传不到位、网络营销渠道不充分、促销形式缺乏多样化、网络营销服务不到位等。针对安岳柠檬网络营销方面存在的问题，提出加强品牌设计与推广、网络渠道优化策略、丰富网络促销方案、完善网络营销服务系统等保障措施，为安岳柠檬网络营销在竞争激烈的网络市场中提供可行性建议。本文对于安岳柠檬网络营销活动存在的问题进行全面探讨，希望能够提出符合该地区实际情况的农产品产品网络营销模式，帮助该地区特色农产品加工企业及农户，进一步去提升网络营销水平。

关键词：安岳柠檬；网络营销；营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

（二） 国内外研究现状 1

（三） 网络营销理论基础 2

二、 市场环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境分析 3

（三） SWOT分析 4

三、 安岳柠檬网络营销现状及问题分析 5

（一） 安岳柠檬网络营销现状分析 5

（二） 安岳柠檬网络营销存在的问题 5

四、 安岳柠檬网络营销策略的优化建议 8

（一） 加强品牌设计与推广 8

（二） 网络渠道优化 8

（三） 网络营销促销方案 10

（四） 完善网络营销服务系统 10

五、 结论 10

参考文献 12