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浅析星巴克的营销策略

编号:ZJWD295823

(字数：10248)

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毕业论文题目：浅析星巴克的营销策略，论文关键词：浅析星巴克的营销策略
浅析星巴克的营销策略毕业论文的字数信息：

XCLW43486 浅析星巴克的营销策略 (字数：10248)

摘要

星巴克从1998年进入中国市场，已经在中国发展了20多年，在这20年里，我国经济快速发展，市场竞争激烈程度逐年增大，巴克在中国的发展却以惊人的速度在发展。其取得的成功，让我们不得不赞叹它的营销策略，以及反思和学习它的历程和经验。但激烈的竞争和动荡的市场环境，巨头星巴克面对自己的发展前景也有它的困扰需要解决。

本文通过分析星巴克的营销环境、营销策略等，结合SWOT理论浅要分析星巴克在中国市场的优势、劣势、机遇和威胁，分析出其营销策略在当前市场环境下的不足，并提出发展建议。

关键词：星巴克咖啡营销策略营销环境

一、引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法和目的 1

二、基本概念表述 2

（一）营销策略 2

（二）“新零售”营销策略 2

（三）产品营销策略 2

（四）网络营销策略 2

三、星巴克营销环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

1.经济环境 3

2.社会文化环境 4

（二）行业环境分析 4

1.行业内的竞争者 4

2.替代者威胁 4

四、星巴克的营销策略分析 5

（一）传统营销策略 5

（二）产品营销策略 5

（三）互联网营销策略 5

1.数码营销 5

2.微信营销 5

五、星巴克营销SWOT分析 7

（一）优势分析 7

1.经济环境改善，人民消费水平提高 7

2.技术成熟，设备先进 7

3.经营模式灵活新颖 7

4.产品多样满足顾客多种需求 7

5.门店选址合理，利于零售 7

（二）劣势分析 8

1.坚持的直营营销理念成为开拓市场的阻碍之一 8

2.销售模式受社会环境、市场环境变动影响大，销售模式急需转型 8

3.国内社会诚信体系建立不完善，对星巴克寻找合适的合作伙伴是难题 8

4.门店扩张快速，服务质量下降 8

5.资金短缺 8

（三）机遇分析 8

（四）威胁分析 9

1.商品价格高，存在众多价低的现实和潜在竞争者 9

2.营销模式受到冲击 9

六、星巴克营销发展建议 10

（一）完善企业文化，促进企业中西文化相融 10

（二）提升员工培训效率，提高服务质量 10

（三）调整营销策略，利用好互联网平台，促进消费 10

1.扩大外卖业务，设计独特包装，满足顾客足不出户享用咖啡的需求 10

2.充分运用大数据平台，结合5G技术，入驻抖音直播，线上推广电子咖啡购物券 10

（四）运用连带消费营销模式，加强产品创新，丰富产品种类，吸引消费 11

七、总结 12

参考文献 13

浅析星巴克的营销策略为现成毕业论文,如需要浅析星巴克的营销策略的全部内容，请联系网站客服。

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