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网络剧的整合营销传播策略


编号:ZJWD295840 (字数:14386)

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毕业论文题目:网络剧的整合营销传播策略,论文关键词:网络剧的整合营销传播策略
网络剧的整合营销传播策略毕业论文的字数信息:

XCLW43503  网络剧的整合营销传播策略  (字数:14386)
中文摘要
网络剧是由媒体组织或专业的电影公司拍摄的,经由各大视频平台传播的单元剧或连续剧,它具有丰富的观看渠道(包括智能手机、平板电脑、计算机等等)。本论文结合了这四年所学的专业市场营销学、以及本人另外在传播学、广告学方面的学习,通过文献研究和理论综述来解读《陈情令》的整合营销传播策略,希望能希望通过这个论题研究,提高对网络剧整合营销传播的深入了解。
此文通过对有关网络剧整合营销的国内外文献的研究,梳理了网络剧整合营销发展的历程,呈现了其理论的发展脉络,分享了目前研究的主要成果,进而展望了网剧整合营销策略的改进方法。
所谓整合营销就是把各个独立层面的营销战略综合在一起,产生协同作用。以《陈情令》为例分析了网剧的整合营销(包括传播者层面、受传者层面、内容层面等)。又分析出网络剧整合营销中存在的不足(包括前期宣传不足、捆绑营销、播放渠道限制、过度炒作、依赖IP原创性低等)。最后根据《陈情令》整合营销的优缺点提出了网络剧的五种优化策略。
关键词:整合营销;自制剧;网络IP剧;营销策略


目录
一、 引言 1
二、 目前网络剧的现状 1
三、 网络剧的整合营销策略分析 1
(一) 网剧传播者 1
1. 视频网站 2
2. 自媒体人 2
3. 企业 2
(二) 网剧受传者 3
1. 受众年轻态 3
2. 交互性与二次传播 3
3. 收视习惯的满足 3
4. 形成粉丝经济 3
(三) 网剧内容 4
1. 剧本选择 4
2. 《陈情令》的IP打造 4
3. 服道化独具匠心 4
四、 网络剧整合营销中存在的不足 5
(一) 前期宣传不足 5
(二) 捆绑营销 5
(三) 播放渠道 6
(四) 过度炒作 6
(五) 依赖IP原创性低 6
五、 网络剧整合营销的优化对策 6
(一) 加强前期宣传 6
1. 前期宣传的重要性 6
2. 以《陈情令》前期宣传为例的可优化之处 7
(二) 精准营销 7
1. 关注不同消费者的共性和差异 7
2. 针对目标观众的精准营销 7
3. 广告投放的精准营销 7
(三) 有效沟通重视反馈 8
1. 观众反馈带来的活力及其局限性 8
2. 《陈情令》与受众互动方面值得借鉴的地方 8
(四) STP战略 8
1. 剧本制作要迎合市场需要 8
2. 网络剧的STP三步走战略 9
3. 注意防止低俗化倾向 9
(五) 内容为王战略 9
1. 内容为王的时代 9
2. 内容创作要遵守规范 10
3. 内容创作要充实内涵 10
(六) 培养消费者版权意识 10
1. 侵权现象的根本原因 10
2. “知识付费”带来良性循环 11
六、 结论与展望 11
参考文献 12



网络剧的整合营销传播策略为现成毕业论文,如需要网络剧的整合营销传播策略的全部内容,请联系网站客服。

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