博洋家纺市场营销策略研究

编号:ZJWD295856

(字数：11771)

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毕业论文题目：博洋家纺市场营销策略研究，论文关键词：博洋家纺市场营销策略研究
博洋家纺市场营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43519 博洋家纺市场营销策略研究 (字数：11771)

摘要

随着全球经济下滑，国际市场需求的降低，制约了我国家纺产品的销量，因此，我国知名家纺企业面临着出口转内销的销售方向转变，然而，转型能否成功很大程度取决于企业的自身优势和营销策略等。近些年，家纺企业不断进行着营销策略优化、自我战略目标调整后得到了较好的发展，同时，瞬息万变的市场环境以及多元化的消费者需求给家纺企业的快速发展创造了机遇和挑战，本文以博洋家纺为研究对象，深度剖析其营销管理中存在的问题和成因，进而对症施策，提出改进举措，帮助博洋家纺进行优化、完善。

关键词：家纺公司；市场营销；营销管理；4P理论

1引言 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

2 博洋家纺市场营销现状 2

2.1 博洋家纺简介 2

2.2 博洋家纺营销策略现状 2

2.2.1 博洋家纺营销现状 2

2.2.2产品定价现状 3

2.2.3产品渠道现状 3

2.2.4企业促销效果现状 3

3.博洋家纺市场营销存在的问题 4

3.1市场定位不清晰 4

3.2定价体系较为模糊 4

3.3营销渠道不完善 4

3.4促销方式较为呆板 5

4 博洋家纺营销策略优化策略 5

4.1产品策略 5

4.1.1完善产品体系 5

4.1.2促进产品创新 6

4.1.3提高产品质量 6

4.2价格策略 6

4.2.1优化价格体系设计 7

4.2.2建立基于消费者定价方式 7

4.2.3完善新产品定价策略 7

4.3渠道策略 7

4.3.1深度挖掘大客户 7

4.3.2拓宽营销渠道 8

4.3.3增强营销渠道维护力度 8

4.3.4积极采用电子商务营销渠道 8

4.4促销策略 9

4.4.1合理维护客户关系 9

4.4.2加强经销商激励 9

4.4.3提升促销方式 9

5结论 10

参考文献 11

博洋家纺市场营销策略研究为现成毕业论文,如需要博洋家纺市场营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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