国产手机游戏网络营销策略探讨 (2)

中文摘要

在当前市场环境下，5G网络正在大力推进，移动设备性能大幅提高，价廉却好用的智能手机也在飞速普及全球。而随着社会生产力的提高，人们的物质生活富足，对精神娱乐的需求正处于上升期。尤其进入2020年后，因新冠疫情的影响人们无法像往常一样随意出门，对游戏的诉求更是达到了历史中最高峰。我们也可以见到今年以来，各大游戏公司股价均有不同程度的提高，且涨幅较大。游戏产业因版号问题进入严格管理一年多来，已经强势回暖，产业呈健康发展态势。精品化程度、用户增长、海外市场发展等方面，取得令人信服的成绩。随着手机游戏市场的不断增长，游戏类别繁多，针对手机游戏营销策略的研究，有待进一步深化。本文将以目前国内主流手机游戏为对象，围绕新兴媒介平台、传播渠道，分析游戏营销策略,对不同类别手游的网络营销策略提供切实有效的营销方案。

关键词： 网络营销；手机游戏；新媒体

目录

绪论 1

一、我国手机游戏与网络营销手段的发展与环境分析 2

（一）手机游戏的发展与趋势 2

（二）网游营销策略的发展与趋势 2

二、手游经典营销策略与新型营销策略对比分析 3

（一）传统营销策略 3

（二）新型营销策略 5

三、手游营销普遍存在的主要问题 6

（一）营销手段不符合产品类型，达不到收益预期 6

（二）营销手段滞后 7

四、建议及对策 7

（一）真正的竞争力——围绕游戏核心卖点的营销策略 7

（二）用户群体拓展策略 8

（三）营销布局应紧随市场潮流 8

（四）成熟渠道的微创新 9

五、成熟手游的营销案例亮点 9

（一）《王者荣耀》的营销策略 9

（二）《阴阳师》的文化营销创新策略 10

（三）《第五人格》的营销传播策略 10

结论 12

参考文献 13