房产中介大数据营销策略研究-以鼎华公司为例

编号:ZJWD295906

(字数：16917)

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毕业论文题目：房产中介大数据营销策略研究-以鼎华公司为例，论文关键词：房产中介大数据营销策略研究-以鼎华公司为例
房产中介大数据营销策略研究-以鼎华公司为例毕业论文的字数信息：

XCLW43569 房产中介大数据营销策略研究-以鼎华公司为例 (字数：16917)

中文摘要

随着经济发展、社会变革、互联网繁荣发展，大数据时代到来了！各行各业都在寻求与大数据的结合，这是房产中介行业的机遇也是挑战。本文以鼎华公司为例，参考国内外相关研究文献资料，利用波特五力模型、PEST分析、SWOT分析阐述了鼎华营销宏观环境、行业环境和企业内部环境，对鼎华营销过程中产生的问题进行分析，发现鼎华公司对于大数据营销认知和运用有一定的误区，对此提出大数据背景下的解决策略来解决鼎华公司发展困境，提高公司影响力。最后，对大数据背景下营销策略产生的影响做了论述，企业应顺应时代潮流，利用大数据营销打造企业金身，大数据营销必然是企业生存并持续生存的动力。

关键词：大数据房产中介营销策略

一、引言 1

二、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 2

三、相关文献回顾 2

（一）国外研究现状 2

（二）国内研究现状 3

（三）小结 3

四、鼎华大数据营销现状分析 4

（一）宏观环境分析 4

（二）行业环境分析 5

（三）内部环境分析 6

（四）营销环境SWOT分析 7

五、鼎华大数据营销问题分析 8

（一）业务局限性 8

（二）信息自我印象 9

（三）宣传方式传统 9

（四）涉及欺瞒顾客 9

（五）客源泛且低质 10

（六）品牌无知名度 10

（七）缺乏公关处理 10

六、鼎华大数据营销策略建议 11

（一）多元化经营 11

（二）健全沟通理念 11

（三）拓展宣传渠道 12

（四）监管服务行为 12

（五）应用精准营销 12

（六）品牌形象塑造 13

（七）公关预警处理 13

七、结论 13

参考文献 15

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