北汽新能源汽车市场营销策略研究

编号:ZJWD295917

(字数：9033)

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毕业论文题目：北汽新能源汽车市场营销策略研究，论文关键词：北汽新能源汽车市场营销策略研究
北汽新能源汽车市场营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43580 北汽新能源汽车市场营销策略研究 (字数：9033)

中文摘要

在中国，石油资源紧缺已是一个不争的事实，随着经济发展持续向前推进，环境污染问题也日益突显。以石油为原料的传统内燃机汽车在使用中所排放的尾气对环境造成了较大污染，与现代社会节能、减排、低碳的发展观相违背。所以，世界各国开始加入到对电动汽车的研发大军当中，试图创造新的经济增长点，为汽车产业发展开辟新的天地，使电动汽车可以成为未来汽车产业的主力。本文运用了系统分析法，从市场营销理论的视角，对当前北汽新能源汽车公司所面临的内外部发展环境，如竞争、政治、技术、经济、社会环境等展开系统剖析，挖掘出其优势与劣势，且制定具有针对性的市场营销策略，并坚定落实各项相关举措。

关键词：新能源企业；4P；营销环境；营销策略

一、引言 4

（一）研究背景 4

（二）文章框架结构 4

（三）研究的目的及意义 4

二、理论概述 4

（一）新能源汽车相关概念 4

（二） 4P营销组合分析法 5

三、北汽新能源汽车营销现状研究 5

（一）北汽新能源公司概况 5

（二）北汽新能源汽车营销状况 5

四、北汽新能源汽车营销环境分析 5

（一）宏观环境分析 5

（二）微观环境分析 6

五、北汽新能源汽车营销战略研究 7

（一）市场细分 7

（二）目标市场选择 7

（三）市场定位 7

六、新能源汽车营销组合策略分析 8

（一）产品策略 8

1.产品组合策略 8

2.品牌策略 8

（二）价格策略 8

1.定价方法 8

2.对产品组合的价格定位 9

3.不同时期电动汽车产品的价格定位 9

（三）渠道策略 10

1.选择渠道 10

2.建设渠道 10

3.管理渠道 10

4.渠道不同时期策略 10

（四）促销策略 10

1.汽车促销方法 10

2.网络传播促销 11

七、结论 11

参考文献 12

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