新零售背景下永辉超市全渠道营销策略研究

编号:ZJWD295958

(字数：14732)

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毕业论文题目：新零售背景下永辉超市全渠道营销策略研究，论文关键词：新零售背景下永辉超市全渠道营销策略研究
新零售背景下永辉超市全渠道营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43621 新零售背景下永辉超市全渠道营销策略研究 (字数：14732)

中文摘要

随着互联网的普及，消费模式的巨大转变以及消费升级，当前已经进入了一个全新的营销时代——全渠道营销。现阶段我国诸多产业已进入全面升级、转型创新的阶段，那么永辉超市也不例外。2000年7月永辉超市开始转型升级“农改超”，不仅仅是得力于时代的科学技术发展，更是永辉懂得去适应并跟上这个时代的发展。

在近几年电子商务的快速发展，导致实体门店经营状况非常凄惨，但是永辉超市却仍然不断创新销售额，搭上了电子商务飞速发展的快车，从而实现了销售额的大幅度上涨。本文将实践与理论相结合，以“永辉超市”的全渠道营销策略作为研究对象，运用所学专业知识，从 “永辉超市”的现状及目前的全渠道营销策略进行分析，研究其营销的精髓以及市场的运作状态，予以深度分析，结合现实的大环境剖析其优点和特点，通过对“永辉超市”进行数据收集，运用文献法、调查法进行定性研究，深入解析“永辉超市”的全渠道营销策略研究并提出相关建议。从而进一步学习和研究永辉超市的全渠道营销策略，为以后的全渠道营销工作带来更多的指导。

关键词：新零售永辉超市全渠道营销

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）研究内容及结构 1

二、国内外新零售背景下连锁超市全渠道营销策略现状 2

（一）国外研究现状 2

（二）国内研究现状 2

三、新零售背景下永辉超市全渠道营销环境分析 2

（一）新零售背景概述 2

（二）宏观环境 2

（三）微观环境 4

（四） SWOT分析 5