李宁公司网络营销策略研究

编号:ZJWD295697

(字数：10611)

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毕业论文题目：李宁公司网络营销策略研究，论文关键词：李宁公司网络营销策略研究
李宁公司网络营销策略研究毕业论文的字数信息：

XCLW43359 李宁公司网络营销策略研究 (字数：10611)

中文摘要

我国是一个体育大国，体育用品的市场非常宽阔，全球化的发展得也越来越好，普通的老百姓对体育运动和健身的需求非常藩昌，整个市场在不断地扩大，同时竞争也非常激烈。在中国，以民族品牌的发展过程中，存在着Adidas、Nike等国外一线品牌的压迫，竞争非常激烈，民族品牌简直就是夹缝中生存。本文以李宁公司为研究对象，对李宁公司进行简单介绍，阐述网络营销基础；另外对李宁公司旗下的体育用品进行了了分析，这类分析主要针对网络营销环境，经过分析李宁公司就知道了他们的竞争优势在哪；之后又一次分析李宁公司网络营销的营销策略以及现状，从此分析中有得出了李宁公司的弊端所在，最后再根据李宁公司的营销策略提出一些建议措施。

关键词：网络营销；李宁公司；营销策略

一、前言 1

二、李宁公司网络营销策略现状与问题分析 1

（一）李宁公司简介 1

（二）李宁公司网络营销策略现状 2

1．产品组合现状分析 2

2．产品设计分析 2

3．定价策略分析 2

4．渠道策略分析 3

5．促销策略分析 3

三、李宁公司网络营销发展的问题分析 4

（一）品牌定位模糊 4

（二）缺少主打产品 4

（三）线上线下门店利益矛盾冲突 5

（四）产品质量问题 5

四、李宁公司网络营销发展的原因分析 5

（一）产品定位不明确，过度迎合消费者 5

（二）宣传无主题 5

（三）线上线下定价欠缺考虑 5

（四）生产不够严格 6

五、李宁公司网络营销策略优化研究 6

（一）李宁公司 STP 分析 6

1．目标市场细分 6

2．目标市场选择 6

3．市场定位 6

（二）李宁公司网络营销策略优化 7

1．利用网络文化塑造品牌形象，明确产品定位 7

2．加大产品研发投入，注重细节 7

3．加强线下传统门店与网络商店的利益协调 7

4．注重产品质量 7

（三）李宁公司网络营销策略的实施保障措施 8

1．整合研发团队 8

2．选择优质的物流配送 8

3．成立高标准的营销团队 8

六、结论 9

参考文献 10

李宁公司网络营销策略研究为现成毕业论文,如需要李宁公司网络营销策略研究的全部内容，请联系网站客服。

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