品牌在企业并购后的维护与发展研究

广告学专业毕业论文，论文字数:20087,页数:25   附开题报告,任务书,外文翻译,及中期检查表,等其他材料，

摘    要

 近年来在国际范围内爆发的经济危机是自20世纪30年代以来最严重的一次。在这次危机中，很多知名企业由于信贷资金出现危机，不得不把企业中的部分股权、资产、业务打包出售。对于资金充裕的中国企业来说，这是一个难得的契机，进行并购，以实现企业强大的梦想。但相比较充足的资金来说，中国企业缺乏的是并购与品牌管理的经验。企业并购后的品牌如何维护与发展，正是中国企业所面临的一大难题。
 本文在综述前人研究成果的基础上，分析了企业并购发生的动因及对品牌产生的风险，由此引出对品牌整合的必要性。并从品牌经营管理角度出发，分析了品牌整合的过程及相关系统的管理。此外，本文结合了品牌文化与品牌价值的软指标，分析了品牌整合与品牌文化的相互关系，以及相关管理事项。
 
关键字：并购；品牌管理；品牌整合；品牌文化

ABSTRACT

 In recent years, an financial crisis that is the worst since the 1920’s has outbroken in the international scope. In this crisis, many well-known enterprises due to the credit crisis, had to pack up the enterprise stock, assets, business for sale. For the Chinese enterprises who have solid financial strength, it is a rare opptunity to carry on mergers & acquisitions, in the order to achieve the powerful goal. However, compared with adequate funding, the lack of Chinese enterprises are the mergers & acquisitions and brand management experience. How to maintenance and develop the brand after transactions, Chinese enterprises are facing a major challenge.
 Reviewing the predecessors’ research, this article summarizes the motivation of mergers & acquisitions and the risk of the brand, which leads to the necessity of brand integration. Then, in the viewpoint of brand management, the article analyzes the process of brand integration and management of related system. Additionally, this article combines brand culture with brand value, which are the soft index of a brand, and analyzes the relations between brand integration and brand culture, as well as the related administrative matters.

Key words: mergers & acquisitions; brand management; brand integration; brand culture

目    录

第一章 绪论 1
1.1 课题研究背景 1
1.2 课题选择的意义 1
1.3 论文的整体思路 2
第二章 企业并购的品牌风险 4
2.1 企业并购综述 4
2.2 企业并购的动因 4
2.3企业并购对品牌的影响 5
第三章 品牌整合——企业并购后品牌的维护与发展 7
3.1 品牌整合的综述 7
3.2 品牌整合的目标 7
3.3 品牌整合的管理与实施 8
3.3.1 品牌扫描 8
3.3.2 品牌整合策略 10
3.3.3 品牌整合相关系统的管理 12
第四章 品牌与文化整合 15
4.1 品牌文化综述 15
4.2 品牌文化与品牌价值 16
4.3 品牌整合与品牌文化的相互影响 17
4.3.1 品牌文化差异对品牌整合的影响 17
4.3.2 品牌整合对品牌文化塑造的影响 18
4.4 品牌整合过程中对品牌文化的管理 18
第五章 结束语 20
致    谢 21
参考文献 22

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