论文题目 “Y-Y happy pills”糖果药丸包装设计
⒈课题研究意义及国内外研究现状
 现今的消费市场，品牌包装的重要性日趋突显，开始成为影响购买行为的重要因素，对于一个公司或企业能否在激烈的市场竞争中获胜，品牌包装竞争力有着举足轻重的作用。包装设计是社会市场经济不可缺少的一部分,是伴随人类社会发展而发展的,它不但有其广泛的商业价值,同时也有着厚重的文化底蕴。在日益趋同的商业包装中，传统精神仍旧是不可磨灭的记忆。我们可以通过包装的风格倾向，情趣格调，内涵意念来掌握中国包装的文脉，追寻包装在精神层面的特征，从而继承传统包装的精粹。
 我的课题设计就是从“糖果是你最好的治疗药”这个理念出发，设计一个新型糖果食品。
 水果，花草对人的身体有很多治疗功效，希望通过这样的包装设计，让购买者在买到我设计的糖果产品时，能充分治疗自身心理的负面情绪，社会效益：开拓挖掘了糖果的潜在消费市场，利用新型的产品概念和设计理念，提高该产品的效益
 个人效益：通过本设计有效的书里自己所学的专业知识，提高我的综合设计能力，以及对现代包装的了解。

⒉课题研究的主要内容、预期目标和研究方案
总体设计思路：
我的课题设计就是从“快乐新情--糖果是你最好的疗伤药”这个理念出发，设计出糖果系列的新型药丸包装
头疼要吃止疼药，失眠要吃安眠药，如果不开心要吃什么药？ 糖果-甜蜜的口感给人们病痛减少苦味跟难受，我想通过这样的包装概念设计，让购买者在生病吃药的同时还带走它的苦涩跟不开心。
（1）设计定位：年轻白领一族，生活压力较大的现代都市人群，追求新颖生活是我的目标消费群体。这一群体都有社会和家庭或者自身带来的压力，通过糖果的外形跟口感产生对童年记忆和另类生活方式的创新
（2）设计理念：从甜蜜 新颖 时尚快乐为诉求点，阐释“happy pills”的含义。
（3）设计创意点：红红绿绿的糖果都被塞进药瓶子模样的玻璃罐里，贴上十字标签。无需医生，没有护士，也没有店员，快乐自取，Cure it yourself! 对应它的五彩缤纷，所以明快跳动的色彩是包装的主题。
（4）设计表现的手法：在色彩上充分发挥色彩的表现力，给人以不同的感受，以此突出本次设计的亮点。将色彩联想科学、合理地应用在商品包装设计中，使色彩设计贴近生活，更趋向于现代环保的，自然的设计方向用时尚新颖的表现手法来表达，药丸包装系列分为水果系列；花草系列； 五谷系列等等，例如水果系列中的苹果口味给人幸福的感觉，花草中玫瑰花口味给人美丽的心情适合爱美的都市女性
（5）达到的结果：通过系列宣传，确立自然，甜蜜、放松美好的品牌形象，给消费者留下亲切的印象，从而促进消费者新型的购买方式及其运用方式。
 设计的预期成果：通过新型的产品包装及其消费方式来达到不一样的包装系列类型，从而加深消费者的印象。开辟新颖的药物包装产品概念
 解决的主要问题：
新品牌如何确立自己的市场地位
在具体包装设计中如何与创意相结合
具体设计执行中艺术化风格化的把握

⒊课题进度计划
11-12学年第一学期：
第8周：学生根据设计任务书进行资料调研和整理，并进行开题报告和文献综述的撰写。
第9周：完成毕业设计开题报告论证会。
第15周：基本完成毕业设计的设计部分，确定设计的主体方案。
第18周：完成毕业设计报告的设计前面三部分（主要包括设计背景综述、设计思路、设计说明、外文文献翻译）
第19周：毕业设计中期检查，基本完成毕业设计及设计报告整改。
11-12学年第二学期：
第3周：完成毕业设计成品制作和毕业设计报告中的设计总结部分。
第4周：毕业设计答辩。
第8周：二辩、校内毕业展览。
第12周：完成毕业设计后续工作
4参考文献
1《中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用》张来源著.包装工程,2009.  2《中国传统设计思维方式探索》胡飞 著. 中国建筑轻工出版社,2007. 
3《中国传统民间艺术元素在包装设计中的运用》罗晓容 著.包装工程,2008
4《现代包装设计中的传统文化元素》黄静 著.包装工程,2005
5《品牌文化战略研究》朱力 经济科学出版社 2007
6《设计中的设计》原研哉  日本人民出版社 2003
7《包装设计图形手册》 辽宁科学技术出版社 2005
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