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浅析企业财务战略——以星巴克为例
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浅析企业财务战略——以星巴克为例
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XCLW75091 浅析企业财务战略——以星巴克为例
浅析企业财务战略——以星巴克为例
摘要
随着中国市场消费升级和咖啡产业的爆发,互联网咖啡市场迅速崛起。中国咖啡市场潜力巨大,大部分资本集中在互联网咖啡和咖啡设备服务提供商。互联网技术的运用,从消费模式、消费体验、市场占有率等方面对传统咖啡店产生了冲击,这说明消费者的偏好不仅仅局限于线下零售模式,更注重体验和线上模式。本文以星巴克为例,首先利用4Ps理论分析了星巴克的营销策略,其次,分析了财务绩效指标,再次运用SWOT和PEST理论分析了星巴克营销环境的现状,进而提出了星巴克营销战略中存在的问题,最后制定了星巴克营销战略的改进方法。本研究对星巴克提高市场竞争力具有重要的现实意义,也可以为其他咖啡品牌的营销策略提供借鉴。
关键词:星巴克;营销策略;SWOT 分析;财务分析
目录
1引言1
1.1研究背景1
1.2研究意义1
1.3国内外研究现状2
1.3.1国外文献综述2
1.3.2 国内文献综述2
1.3.3 国内外文献评述4
2星巴克战略发展现状4
2.1星巴克的简介4
2.2产品方面5
2.2.1具有特色的嗅觉和味觉体验5
2.2.2突出中西方融合的产品设计5
2.2.3突出“星巴克系列”的产品类型5
2.3价格方面6
2.4渠道方面6
2.4.1星巴克直营模式6
2.4.2尝试拓展外卖渠道7
3 星巴克财务绩效指标分析7
3.1盈利能力分析7
3.2偿债能力分析8
3.3营运能力分析8
3.4发展能力分析9
4 星巴克发展环境分析10
4.1星巴克宏观环境分析10
4.1.1政策环境10
4.1.2经济环境10
4.1.3社会环境11
4.1.4技术环境12
4.2SWOT 分析12
4.2.1优势12
4.2.2劣势13
4.2.3机会13
4.2.4威胁13
5星巴克战略存在的问题14
5.1产品同质化严重14
5.2定价策略不够灵活15
5.3渠道策略有待加强17
5.3.1门店类型较为单一17
5.3.2线上线下市场发展不均衡17
6优化星巴克战略的对策18
6.1增强产品创新性18
6.2实施产品组合定价19
6.3优化渠道策略19
6.3.1进一步丰富门店类型19
6.3.2加强与第三方平台的合作20
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以上为本篇毕业论文范文
浅析企业财务战略——以星巴克为例
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