品牌书是出版社的立社之本、生存之本，优秀的品牌书不仅代表了出版社的形象，而且为出版社建立了良好的社会声望和信誉，为出版社带来了丰厚的回报。而在出版业，品牌维护的意识较品牌创立的意识还很淡薄。图书品牌在市场上确立以后，如何延续图书品牌的生命力，打造图书市场的常青树？如何让品牌的功效发挥到最大？维护好品牌显然至关重要，某种意义上可能会不次于品牌开发要下的功夫和精力。品牌维护做得好，就是强化和发展出版社整体品牌的一种方式。
　　图书品牌维护可以说是在深度上对图书品牌的一种理性提升。这里所说的图书品牌维护概念很广泛，可以是在原有品牌产品基础上的更新换代，对品牌产品的不断延伸、开发后续品种，也可以在已有品牌基础上又衍生出了新品牌等多种形式。
　　一、图书品牌维护的意义
　　1.能够巩固图书品牌的市场地位，使图书品牌生命不断延伸，市场份额不断扩大。
　　出版社应该通过品牌图书的系列产品、延伸产品、换代产品等,不断强化读者对原有图书品牌的良好印象, 充分利用品牌图书的连带效应、辐射效应、市场号召力等，做好品牌图书的延伸工作，增加品牌的知名度、美誉度和忠诚度。从而使品牌图书的功能发挥最大。
　　2.搭乘品牌顺风车，可以相对小风险而大回报。
　　在成功图书品牌的影响下，延伸图书产品往往比较容易得到读者的认同，从而能够比较顺利地进入潜在市场；依托图书品牌的声望，延伸图书品种的推广往往不必从头开始，从而节省产品的推广费用。
　　3.能够满足读者渴望继续阅读的需求。
　　一个成功的品牌形象在读者心目中会形成良好定势，有时候他会是一个鲜活的形象，读者自然对这个品牌形象有了依赖的阅读习惯，做好“品牌形象”新书的出版成为出版者义不容辞的责任。
　　二、图书品牌维护的途径
　　1.用法律武器来保护品牌图书的生命力。
　　出版社的畅销书、品牌书的“书名”、“社标”、“装帧设计”等都可以注册商标。这对于市场经济发达的西方国家早已司空见惯。美国著名的企鹅出版社，则以一只亭亭玉立的企鹅作为出版社的标志，并注册了商标，每一本书的封面上都印有此标志。另外，利用《反不正当竞争法》中对“知名商品”的特殊保护，申请成为“知名商品”（2006年我国首批400多家“中华老字号”中，商务印书馆名列其中。到2009年，将评选1000家“中华老字号”，有不少出版企业也将入选）。这对于提高品牌影响力具有重要意义。
　　2002年初中信出版社引进了一本畅销书《谁动了我的奶酪》，热销不久，就有出版社跟着出版了《我动了谁的奶酪》。据《中国图书商报》报道，这些“奶”书在各大书店的销售都榜上有名。面对这种市场“跟风”竞争的尴尬，出版社仅仅依靠《著作权法》还不足以保护自身的利益不受侵犯，还要寻求知识产权其他相关法律的保护，如《专利法》、《商标法》和《反不正当竞争法》等等。
　　2.在装帧设计上更新体现时代感，又不失原品牌的自身特点。
　　 装帧设计是读者选购图书的“导购员”，因此必须与读者的阅读口味相匹配。很多传统的品牌因其版本外观、内文版式、插图风格相对陈旧落后，不合时宜的装帧无疑会使读者对图书的接受程度大打折扣。因此需要对装帧设计进行符合时代要求的创新。重新包装设计必会使这类品牌焕发青春。
　　 装帧设计完全割裂了原版本的联系，有可能中断读者与原版本的联系。
　　3.通过出版品牌图书的后续品种，使原品牌得以横向扩展，这是在广度上对图书品牌的一种维护。
　　 图书品牌一经形成，根据市场的情况，是可以品牌延伸的。如商务印书馆对权威辞书《新华字典》进行延伸，推出《新华词典》、《新华成语词典》、《新华正音词典》、《新华拼写词典》等系列辞书，对“新华”品牌作深度开发，扩展延伸。一系列“新华”后续品种的开发都取得了良好的效果。
　　 4.对已有品牌图书进行内容上的及时修订、改版等提升，这是在深度上对图书品牌的一种维护。
　　 一个品牌图书的诞生后，在知识更新越来越快的时代，品牌图书必须不断注入新的内容和赋予新的内涵，才能保持旺盛的生命力。
　　 商务印书馆1953出版第1版《新华字典》，50多年的辉煌，200多次印刷，4亿册的惊人数字行销中国和世界各地。是什么魔法铸就了它？正是商务印书馆五十年来不懈的品牌维护，修订就是它永葆青春的秘诀。《新华字典》五十年来平均每五年修订一次的频率创下了中国辞书修订之最。
　　四、图书品牌维护要注意的问题
　　 首先对品牌的深度开发，出版社应该是在正确估计自己品牌实力和市场可开发空间的前提下更有把握的进行，搞不好会顾引起盲目扩张的后果。其次开发品牌后续产品，一定要保持原有品牌的风格，否则可能造成原有品牌的淡化，削弱原有品牌在读者心中的地位。最后扩大品牌的后续产品规模是一件好事，但出版社应该时刻保持清醒的头脑，品牌是一个筐，绝不意味着什么都可以往里装，在选择后续新品种时一定要高标准，严要求。
　　 总之，出版社要实现健康、科学、可持续发展，在不断打造新品牌、培育新增长点的同时，更要学会并强调维护和延续已有品牌图书的生命力，这样才能更好的确保稳定的效益增长。无论是哪一种形式的图书品牌维护做得好，相信都会使我们在节省人力、物力、精力的同时获得更多的回报。
　　
　　【参考文献】
　　［1］郭有声.谈谈品牌图书的再开发问题[J].科技与出版，2006(4).
　　 ［2］石枫华.以点带面,打造可持续发展的图书品牌[J].科技与出版 2008(2).
　　 —— 论环境类专著图书的选题策划

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