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博世集团智能家电网络营销策略研究
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(字数:10582)
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毕业论文范文题目:
博世集团智能家电网络营销策略研究
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博世集团智能家电网络营销策略研究
博世集团智能家电网络营销策略研究毕业论文范文介绍开始:
XCLW1523 博世集团智能家电网络营销策略研究 (字数:10582)
[摘 要] “智能家电”作为智能家居的一个分支,是整个“物联网”概念中与消费者最贴近的品类之一。这个品类是传统的家电行业与现代的互联网行业碰撞、融合的产物,而中国又是世界上最大的家电市场与移动互联网市场。2020 年智能家电行业在中国的产值将预计突破 1万亿元大关。可以预见,我们正处在智能家电行业高速发展的黄金时期。研究中选择的研究对象 B 公司,也是一个具有典型代表性的企业。B 企业是传统家电行业的龙头老大,欧洲最大的白色家电生产商,在全球覆盖 50 个国家和地区。本文运用文献资料法和案例分析法,对网络营销理论进行阐释,分析了博世集团智能家电网络营销现状及问题。最后提出博世集团智能家电产品网络营销改进对策,包括感知:构建层次清晰的差异化网络营销触点与渠道;兴趣互动:明确消费者兴趣的聚集渠道,通过内容吸引消费者互动;连接沟通:加大技术投入,快速弥补中国市场缺陷;购买:增强社交媒体平台的电商属性,打造社交媒体平台的购买触点;分享:设置消费者分享的刺激机制,提升售后服务质量吸引口碑类分享。
[关键词]智能家电;网络营销;博世集团
目录
前言
2
一、网络营销理论
3
(一)网络营销的定义
3
(二)网络营销的策略
3
1.产品
3
2.定价
3
3.渠道
4
4.促销
4
(三)目标消费者购买行为特征-SICAS
4
二、博世集团智能家电网络营销现状及问题分析
5
(一)博世集团简介
5
(二)博世集团网络营销策略现状
6
1.产品策略
6
2.定价策略
6
3.渠道策略
6
4.促销策略
6
(三)博世集团智能家电产品网络营销问题分析
7
1.感知:全网触点少,渠道单一
7
2.兴趣互动:主攻渠道设置不明确
7
3.连接沟通:技术手段落后、忽视中国市场
8
4.购买:忽视社交平台的购买需求
8
5.分享:缺乏消费者分享的刺激因素
8
三、博世集团智能家电产品网络营销改进对策
9
(一)感知:构建层次清晰的差异化网络营销触点与渠道
9
(二)兴趣互动:明确消费者兴趣的聚集渠道,通过内容吸引消费者互动
10
(三)连接沟通:加大技术投入,快速弥补中国市场缺陷
10
(四)购买:增强社交媒体平台的电商属性,打造社交媒体平台的购买触点
11
(五)分享:设置消费者分享的刺激机制,提升售后服务质量吸引口碑类分享
11
结论
12
参考文献
12
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以上为本篇毕业论文范文
博世集团智能家电网络营销策略研究
的介绍部分。
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