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中小外贸企业如何树立自己的品牌
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XCLW70002 中小外贸企业如何树立自己的品牌
内 容 摘 要
在品牌国际化路线的驱动下,中小外贸企业正迎来新的时机。品牌建设的本质是加大品牌附加价值和提炼品牌核心价值。在发展和竞争过程中,品牌是与其他公司最重要的差异化因素之一。品牌和企业形象无论在国内市场还是国外市场都有十分重要的意义。但总体而言,目前国内大部分中小外贸企业对于品牌的关注度处于初级阶段,带有很强的盲目性和依耐性。而且还存在着建设状况不理想和维护现状不容乐观的问题。中小企业品牌化理论研究处于起步阶段,揭示了理论领导实践的特点。从研究的角度来看,它侧重于解释概念术语、分析发展问题、发展途径和发展特征。本文在深入了解外贸公司的产品和活动后,就如何在国外树立品牌形象提出一些思路。
关键词:品牌;形象;创新
目 录
第 1 章 绪论1
1.1中小型外贸企业品牌营销现状1
1.1.1中小型外贸企业界定1
1.1.2品牌及品牌营销定义1
1.1.3中小型外贸企业品牌营销现状2
1.2中小型外贸企业品牌营销的重要性2
1.2.1有利于企业积极加入市场竞争2
1.2.2有利于提高企业形象和产品质量3
第 2 章 中小型外贸企业品牌建设存在的问题3
2.1品牌知识薄弱,对品牌建设不够重视3
2.2对品牌的保护不.,原有品牌发展受到严重影响4
2.3品牌定位不明确,目标消费群模糊4
2.4盲目延伸品牌5
2.5缺乏战略性品牌战略与规划5
2.6品牌经营摸式存在问题5
2.7缺乏核心竞争力6
第 3 章 中小外贸企业树立自己品牌的建议6
3.1中小外贸企业树立自己品牌的具体建议6
3.1.1企业领导首先树立现代品牌战略意识6
3.1.2要重视树立自己的品牌7
3.1.3宣传自己的品牌7
3.1.4要积极保护自己的品牌8
3.2中小外贸企业树立自己品牌的宏观措施8
结论10
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中小外贸企业如何树立自己的品牌
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