论网络广告的应用与发展1

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论网络广告的应用与发展
【摘要】
 21世纪是一个信息高速发展的时代，互联网承载了这个时代，同时也为网络广告的未来创造了无限商机。中国网络广告事业还处在起步阶段，网络媒体和网络广告将随着宽带网的普及而进一步扩大和发展。建立一套适合中国网络广告运作的理论和规范"将新观点与新科技与我们的民族文化有机地结合起来,充分利用网络广告的优势,扬长避短,以更加积极的态度去迎接中国网络广告的明天"。网络广告未来发展的瓶颈还是有不少的，但我们相信，网络广告是具有很强的生命力的，它的明天必定是光辉灿烂的！
【关键词】
 网络 广告 应用 发展
 
网络广告的起源
 追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired（www.hotwired.com），其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
 自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量地吸引多的浏览人群及广告客户。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中。目前此趋势越演越炽，网络之门已成为各大网站的建设目标，国际知名网站Netscape、Yahoo!、Infoseek等早已成为网络之门，国内的广州视窗”（www.gznet.com）、 搜狐（www.sohu.com）、新浪网（www.sina.com）等也奋起直追，向网络之门的方向发展。无庸置疑，网络广告引导着互联网络发展的新方向。
 从1968年美国国防部开始组建Arpanet（阿帕奇网），到全球第一个isp服务商世界在线（world.std.com）成立，到1991年互联网之父蒂姆·伯纳斯·李建立世界上第一个网站，再到今天互联网由最初的专家型服务变为了大众化工具。伴随着互联网用户数量的激增和互联网服务的丰富，互联网的营销意义和广告价值日渐凸显。

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