企业网站策划设计方法初探

 [摘  要]：本文介绍网站策划设计、网站的整体风格及其创意设计、策划好网站的条件。策划网站方式方法及未来网站策划趋势。
 [关键词]：企业网站设计 信息 提供 网站设计原则 服务
 
 网站策划对于一个企业网站，如同建房打地基那样重要，没有好的地基，难以建成摩天大楼。在网络信息的虚拟世界里，要使自己的网站从浩瀚的网站之海中脱颖而出，就必须对网站作好统筹安排、规划，对所有的内容进行细意斟酌，设计一个合理的页面样式。本文仅就这一课题做以初步探讨。
一、网站策划设计
    1）、搞好网站市场调查
　　对市场作个调查，了解一下同类网站的发展、经营状况，吸取他们的长处，找出自己的优势，明确自己网站的主题，确定一个好的出发点。
 2）、明确网站的类别和特色
 　　根据企业本身的特点，网站的设计也有不同的类别，大概可分为三种：第一种是以内容为主，设计为辅，设计这类网站时不要太花哨，应注重信息量；如新浪网站。第二种促销类网站，相对来说比较注重产品的营销，如造船网站。第三种是形象类的网站，这种网站设计比较严肃，如电信网站。
 3）、确定网站的整体风格
 　　企业网页上所有的图像、文字，包括背景颜色、区分线、字体、标题、注脚都要统一风格，贯穿全站。颜色可以变化，主体文本字体、标题、背景效果以及特殊图像效果等等都应保持统一。
二、网站的整体风格及创意设计
 网站的整体风格及其创意设计是最难掌握的，没有一个固定的程式可以参照和模仿，应在实践中加以摸索。
     ●风格是网站的整体形象给浏览者的综合感受。 是网站的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值等诸多因素构成的“整体形象”。
     风格的制定要取决于企业网站的浏览人群和读者职业背景、文化程度和修养爱好等。通过网站的外表载体设计，内容、文字、图案、信息交流可以概括出一个网站的个性、 情绪。是温文儒雅，是执著热情，是活泼易变,是放任不羁。网站的风格，用色，版式，布局，栏目甚至每个细小的图标都要经过精雕细琢，深思熟虑。
    树立网站风格可以分以下几个步骤：
    第一，风格是建立在有价值内容基础之上的，必须在保证内容的质量和价值性。 这是确定风格的前提。
    第二，要搞清楚网站策划人希望自己的企业网站给人的印象是什么？
    第三，在明确自己的网站印象后，开始努力建立和加强这种印象。 经过印象的的"量化"后，需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化、宣染：
    1.将标志尽可能的出现在每个页面上。或者页眉，或者页脚，或则背景。 2.突出标准色彩。文字的链接色彩，图片的主色彩，背景色、边框等色彩尽量与标准色彩一致。 3.突出标准字体。在关键的标题，菜单，图片里使用统一的标准字体。 4宣传标语放在醒目的位置。5.使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。6.用自己设计的花边，线条，点。
 企业的网站，应采用简约风格，靓丽明快的颜色，大面积的中性色不刺眼，而重要的引导视线可以让亮色来担当。如造船企业，船舶要停泊和行驶在蓝天之下海洋之上造船企业网站的设计，应突出蓝色。蓝色那种给人以辽阔、高远、信任和科技的底韵。冬天喜欢暖色夏天喜欢冷色是人之常情，而像橙、黄等促进食欲的颜色更容易受到食品网站的青睐!
     风格的形成不是一次定位的，可以在实践中不断强化，调整，修饰。
     创意是网站生存的关键。创意是指站点的整体创意。 创意是传达信息的一种特别方式。
     创意并不仅仅是天才者的灵感，而是实践--思考—实践的结果。创意思考的过程分五阶段： 1.准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意； 2.孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合； 3.启示期--意识发展并结合，产生创意； 4.验证期--将产生的创意讨论修正； 5.形成期--设计制作网页，将创意具体化。
       创意是将现有的要素重新组合。资料越丰富，越容易产生创意。网络上的最多的创意来自与现实生活的结合。
三、策划出企业好网站的条件
    这个Internet时代，WWW网站到处都是，那么符合所谓好网站的条件是什么？
 1、重点信息放在突出醒目的位置，整个网站空间排序适当。
 　　2、整体布局干净整洁；条理清析；专业水准；引人入胜。
  　 3、网页页面越小越好，最好别超过50k，尽量精简。
 　　4、网站导航要清晰，容易查找。
 　　链接文本的颜色最好用约定俗成的：未访问的，蓝色；点击过的，紫色或栗色。文本链接一定要和页面的其他文字有所区分，给读者清楚的导向。
 5、网站内容非富。  
 6、着手规划、确定特色、锁定目标。   网络的特色是及时、新鲜、丰富、热闹，如果本身条件强大，可以使自己网站成为一个全方位的信息提供者，如果不足，就成为单方面的提供者；还可以在特殊议题或主题上加以突出，进一步锁定目标观众。
     7、功能多样、使用方便。 
     8、互动性　　 WWW的另一个特色就是互动。好的网站 HomePage必须与使用者有良好的互动性，让使用者感觉他的每一步都确实得到适当的回应， 这方面需要一些设计上的技巧与软硬件支持。　　
     9、图形的巧妙运用　　
 图形是WWW网站的特色之一，它带有醒目、吸引人以及传达讯息的功能，  任何具有方向性的图片应该放置在网页中最引人眼目的地方，如果在左上角放置一幅小鸟的图片，鸟嘴应该放在把浏览者目光引向页面中部的地方，而不是把视线引走。 汽车的“停靠”面向网页中部； 道路、领带等等图片的放置都应该在有助于吸引目光从左向右、从上向下移动。  　
     10.背景底色　　最好使用单一色系，而且要跟前景的文字可以明显区别，最忌讳使用花俏多色的背景，因为这样不仅大量耗费传输与显示时间，而且会严重混乱使用者的阅读。
     11.即时、更新、维护　　资料一定要注意即时性。如果想要经营一个带有即时性质的网站， 除了注意内容外，资料还要记得每日更新。不妨每隔一阵子就对页面设计做一次小翻新，时时保持新鲜感。
四、未来网站策划趋势
 企业网站策划是成功企业网站平台建设成败的关键内容之一。随着中国互联网环境转晴，网站的高竞争使网站策划的地位突显。
 在未来，企业网站策划呈现以下5大趋势：
网站策划走向专业化。
 网站策划是一门有趣的学问，它涉及心理学、美学、人机工程学、工程技术、网络知识……等多项学科，在国外，已逐渐有这方面的专业理论；随着中国高质量的网站竞争愈发激烈，从而加剧了网站策划的专业化进程，在未来5年内，专业网站策划的理论书籍会出现，但我们更期待在具备丰富网站策划经验的这群队伍，将自己的实战经验提升至理论知识，使网站策划理论更贴近市场，推动中国企业网站经营专业化。
    2．未来人机工程学将使网站在以下方面得到质的提升：
    人性化：通过引导性文字语言、图形语言、个性互动等方式，使网站平台更利于客户浏览，以吸引并留住客户。
    方便性：网站操作简便、易用，内容分布合理，符合客户的行为习惯。
    逻辑性：整体网站策划流程符合客户心理，且在充分分析客户行业特征的基础上，建立网站内部功能之间的逻辑转换，让客户享受整个访问过程。
    科学性：网站栏目策划、定位具备科学性，其既充分代表了网站的意图，又能充分调动访客继续点击，引导客户购买产品。
    控制性：网站在建立客户行为权限控制方面，必须符合公司业务规则，根据不同的客户类型产生不同的权限。
    交互性：建立异步沟通系统（帮助中心、留言板、操作指南…）方便客户与网站之间沟通；建立同步沟通系统（即时聊天、电话反馈…）达到即时双向沟通目标。
 界面友好性：界面给人一种亲和力，符合人的心理。从而提高访问者的点击率，扩大读者人群。
    3． 网站竞争日益激烈，从技术竞争、平台竞争，以及现在的市场竞争，经过几年的发展，未来将上升至“文化竞争”的高度，高层面的网站竞争是文化的竞争，而形成文化网站品牌，专业网站策划必不可少，如何有效整合公司资源、客户资源，行业资源，形成文化，是企业网站策划人员需要思考、实践的难点。
    4．网站策划的专业化导致网站设计风格整合：简约与个性成主流；
    网站策划需要考虑到思想如何通过设计、程序去体现，网站设计需要在充分理解网站策划思路的基础之上才能灵活设计。随着网站策划的专业化进程加速，将使整体网站策划，网站设计，网站开发变得复杂，我们需要考虑到许多技术以外的市场、客户因素，因此，未来大型网站设计表现风格应该会有所整合，并走向：极至简约、个性十足两个方面。
    极至简约风格：指以最简约的方式，分配、表现页面内容，以引导客户直抵目标内容，它对于网站策划和设计内容的分布合理性要求非常高，在国内做得最好的当属阿里、新浪、CJOL、卓博人才网……。
 个性十足风格：指以多样化的表现方式，设计网站。它主要针对一些以娱乐性质为主的大型网站或企业网站，它具备高强度的眼球吸引力、丰富的图片或文字表现形式，使客户能够愉悦地享受网站内容及服务，以这种风格为代表的企业网站当属可口可乐，SONY娱乐站…

 总之，未来网站的发展趋势将是更加专业化、科学化、规范化、简约化、个性化的结合。

参考文献：
[1] 刘希平，刘安平 著：《电子商务：管理新视角》（第2版）[M]，人民邮电出版2001版
[2] Jennifer Niederst著，王永庆 刘海明 译：《WEB设计技术手册》[M]，机械工业出版社2001版
[3] 唐良瑞，蔡安妮，孙景鳌：《工程图学学报》[J]，从认知心理及人机界面谈网页设计， 2000(2)：31-36.
[4] 刘军：电子商务系统的规划与设计[M]，人民邮电出版社2002版：89-91
[5] 赵林度 李为相 付阶辉：《实用电子商务概论》[M]，人民邮电出版社 2003版：103-112
[6] Matthew Reynolds：《用ASP、Visual Basic、SQL Server 7.0和MTS构建电子商务网站》[M]，人民邮电出版社2000版：56-57
[7]《网站建设知识》  朋友科技网站   中国扬州
[8] 王冬 《网站策划五大趋势》   太维互联网
[9] 樊志育  《广告制作》   上海人民出版社

相关论文