企业网站的设计与发布
 [摘 要] 本文简要介绍了企业网站的类型及网站设计原则,其次介绍了企业网站的设计流程，最后对网站的发布与宣传进行了简要介绍。
 [关键词] 网站；设计；发布

企业网站的类型
 企业网站主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。根据行业特性的差别，以及企业的建站目的和主要目标群体的不同，大致可以把企业网站分为： 　　
 1、基本信息型
 主要面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主；也可以适当提供行业内的新闻或者知识信息。这种类型网站通常也被形象的比喻为企业的"WEB Catalog"。
 2、电子商务型
 主要面向供应商、客户或者企业产品（服务）的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主；这样的网站可以说是正处于电子商务化的一个中间阶段，由于行业特色和企业投入的深度广度的不同，其电子商务化程度可能处于从比较初级的服务支持、产品列表到比较高级的网上支付的其中某一阶段。通常这种类型可以形象的称为"网上XX企业"。例如，网上银行、网上酒店等。
 3、多媒体广告型
 主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告，因此用"多媒体广告"来称呼这种类型的网站更贴切一点。
企业网站的设计原则
 1、明确建站目的和目标群体
 目的应该是定义明确的，而不是笼统的说要做一个平台、要搞电子商务，应该清楚主要希望谁来浏览，具体要做到哪些内容，提供怎样的服务，达到什么效果。在当前的资源环境下能够实现的，而不能脱离了自身的人力、物力、互联网基础以及整个外部环境等因素盲目制订目标，尤其是对外部环境的考量通常容易被忽略，结果只能成为美好的一相情愿。
 如果目标比较庞大，应该充分考虑各部分的轻重关系和实现的难易度，想要一步登天的做法通常会导致投入过大且缺少头绪，不如分清主次循序渐进。
　在充分考虑了目的和目标群体的特点以后，再来选择建站类型，并相应的安排适当的信息内容和功能服务。显然如果目标群体的互联网基础薄弱，建立电子商务型的网站就是个失误。在信息内容和功能服务的安排上，还应该避免大而全的十全大补丸式、贫乏空洞的八股文式、以及选材偏离主题的常见错误。
 2、网站的内容应充分展示企业的特性
 对外介绍企业自身，最主要的目的是向外界介绍企业的业务范围、性质和实力，从而创造更多的商机。在这里包括：
 应该完整无误的表述了企业的业务范围（产品、服务）及主次关系；
 应该齐备的介绍企业的地址、性质、联系方式；
 提供企业的年度报表将有助于浏览者了解企业的经营状况、方针和实力；
 如果是上市企业，提供企业的股票市值或者到专门财经网站的链接将有助于浏览者了解企业的实力。
 3、网站的内容服务应符合市场需求
 网站提供的功能服务应该是切合浏览者实际需求的且符合企业特点的。例如网上银行提供免费电子邮件和个人主页空间就既不符合浏览者对网上银行网站的需求也不是银行的优势，这样的功能服务提供不但会削弱浏览者对网站的整体印象，还浪费了企业的资源投入，有弊无利。
 4、网站的内容服务应保质保量
 每个服务必须有定义清晰的流程，每个步骤需要什么条件、产生什么结果、由谁来操作、如何实现等都应该是清晰无误的。
 实现功能服务的程序必须是正确的、健壮的（防错的）、能够及时响应的、能够应付预想的同时请求服务数峰值的。
 需要人工操作的功能服务应该设有常备人员和相应责权制度。
 用户操作的每一个步骤（无论正确与否）完成后应该被提示当前处于什么状态。
 5、网站应便于维护和更新
 网站的不断更新是其具有生命力的源泉之一。对于三种类型网站而言，更新的重要性通常为基本信息型 > 多媒体广告型 > 电子商务型。网站更新指标包括：信息维护频度、信息更新数量*质量/时间比、改版频度等。
企业网站的设计流程
 1、网站总体策划
 网站总体策划对于网站的运作至关重要：首先，要给网站一定准确的定位,明确建站目的。给网站定位时,与公司决策层人士共同讨论,以便让上层领导对网站的发展方向有一定的把握。同时,最好调动公司其他部门一起参与讨论,及时从公司立场提出好的建议,结合到策划中去,其中包括网站用户需求分析、网站信息组织、网站导航设计、网站功能需求分析以及网站推广方案建议等一些系列内容,把网站的目标信息有效地传达给浏览者或潜在客户,从而达到最好的网站营销效果。
 2、网站具体策划
 网站总体策划完成后，接下来就是具体策划了，主要包括直观展示，用户体验和网站互动三个部分。
  （1）直观展示。万变不离其宗，产品的直观展示是构建企业网站产品展示体系的最基础内容。网站策划人可根据分类、图片、阐述、概念四个方面来确定一个企业网站的产品展示具体内容。 
 （2）用户体验。一直以来，对于企业产品的体验是企业网站中产品展示的薄弱环节。许多企
业网站上产品展示虽然琳琅满目，但无法给访问者一个很好的用户体验，这让展示效果大打折扣。如果将现实生活中产品通过网页的形式，在一个小小的显示屏中给用户一个很好的体验，这是网络业界在不断探索的课题。对于网站策划者而言这也是一个必须面对的问题。 
（3）网站互动。用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，而互动则是网上展示的利器了。网站策划人应当充分利用网络的互动优势，将其体现在企业网站产品展示上来。关于产品展示的网站互动主要体现在在线询盘、经销商通道等方面。
 3、网站信息收集
 做网站一定是为公司服务的,所以收集其他部门的意见和想法是必要的。这一步需要整理成论文,可以让其他部门配合提交一份本部门需要在网上开辟的栏目计划书,这份计划书一定要考虑充分,如果考虑不充分会导致以后突如其来的新加内容破坏网站的整体规划和风格。但这并不意味着网站成形后就不许添加栏目,只是在添加的过程中需要与网站的情况结合起来。
 4、网站制作与测试
 在设计页面时设计人员一定要根据策划书把每个栏目的具体位置和网站的整体风格确定下来。为了让网站有整体感,应该在网页中放置一些贯穿性的元素,最终要拿出几种不同风格的方案,每种方案应该考虑到公司的整体形象,与公司的精神相结合，设计方案拿出以后,由大家讨论定稿。设计完成后是实现"由制作人员负责实现网页,并制成模版"在这个过程实现的同时,栏目负责人应该开始收集每个栏目的具体内容并整理。模版制作完成后,由栏目负责人往每个栏目里面添加具体内容。
 接下来,就是把程序和页面实行整合，整合完以后,需要测试。主要测试内容为:服务器的稳定性和安全性;程序及数据库测试;网页兼容性测试,如浏览器、显示器等根据需要的其他测试。
企业网站的发布与宣传
 1、企业网站的发布
 企业网站建立后，有3种发布方式供我们选择[ 周瑜萍：《企业网站设计浅谈》，《纺织信息周刊》，2003年第32期。]:虚拟主机、主机托管或通专线方式。
    虚拟主机方式:是向网络服务公司申请一个可以存放网站的空间，即租用ISP服务器硬盘空间。该方法的突出优点是网站建设和运行成本较低。对于一般企业来说，这是最经济的方案，也是目前比较流行的建网方案。
    主机托管方式:是自己购买、配置、安装Web服务器，托管在ISP处，该方法适合于需要大量发布信息的企业，建设和运行成本居中。
 专线方式:是租用专线与互联网连接。该方法可以方便的把自己配置的范围器放在任何易于维护的位置，适合有大量信息需要与外部交互的企业，建设和运行成本较高。
 2、企业网站的宣传
 （1）传统广告：是在传统媒体广告、产品包装、名片及一切有可能被用于交流的办公用品上，加印企业网址和电子信箱。
 （2）在知名网站登记：是在一些知名的网站，如搜狐、新浪、搜索客和Yahoo!等网站上登记企业网址和产品关键字，或者打出企业的旗帜广告。
 （3）网上广告 ：一个比较主动的方法是将广告放在知名度高的网站之中。但将广告放在"人流"密集的大网站上，费用非轻，动輙成千上万，未必划算。除这种收费的网上广告，还可以参加一些免费的广告交换计划。简单地说，广告交换计划公司会让你的广告在其会员网页上显示，而你也需要让广告公司的广告在你的网页上显示作为补偿。由于广告交换成本低（近为零），因而在网上也颇为流行。
 （4）参加论坛、ＢＢＳ、新闻组 ：参加论坛、ＢＢＳ或新闻组（ＮＥＷＧＲＯ ＵＰ）讨论。不时进入与公司业务或网站主题相关的论坛，利用你的专业知识，为网友提供意见、分享经验、排忧解难，都会让你公司的名字在网友中留下良好的印象。在论坛发言时，在签名档留下公司的名字及网址，久而久之，网站的访问量也会随之而来的。
 
参考文献
吴佩平：《企业网站设计》，《网络时代》，2001年，第四期。
朱传玲：《中小企业网站的管理与维护》，《安徽科技》，2006年，第八期。
张战军：《企业网站的构建》，《集团经济研究》，2006年，第十四期。

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