网络广告优缺及其发展
[内容摘要]: 当今世界，商品竞争，正在突破地域、意识形态的界限而日趋激烈。而在这股竞争大潮中，广告宣传的竞争则是关键。当人们为广告网络化而欢呼时，网络广告的缺点却一一出现。提高对网络广告的认识和了解网络广告的发展是本文所探讨的基本。
[关键词]： 网络广告认识  虚假广告 网络广告弊端
    当今世界，商品竞争，正在突破地域、意识形态的界限而日趋激烈。而在这股竞争大潮中，广告宣传的竞争则是关键。当人们为广告网络化而欢呼时，网络广告的缺点却一一出现。提高对网络广告的认识和了解网络广告的发展是本文所探讨的基本。
    首先，网络广告的现状网络广告是近些年随着经济科学的发展而诞生的，他是一种新兴的广告传播方式。利用人们浏览的网页当媒介来传播。相比传统的广告模式具有很多的优点，比如内容的更新，传统的广告依靠电视报纸等媒介来传播，在播出后很难去更改，而网络广告可以及时的根据大众的口味来更新，因为他的全部只需要一个平台就可以作到，还有就是费用方面，传统的广告播出需要的费用是很高的，比如想中央电视台每年都要举行的黄金时段的广告投标，广告的播出费多则千万少的也几十万，曾经1997山东秦池为拿下中国电视台黄金时段广告播出，费用达到了两亿元，而网络广告的投入只需要一个域名网站就可以了，一个域名的注册费最多百来元如果需要使你的广告出名只需要在百度上够买一段时间的位置就可以，价格也就是千元左右，想比动辄几十万的传统广告其费用实在有很大的优势。而且网络广告不象传统广告有着强制性，比如我们在看电视的时候经常插播广告，不看还不行，这样使很多的用户产生抵制心理一出广告就换台，使广告的花费得不偿失，而且人们在上网的时候很少做其他的事情，这使的网络广告更加集中，网络广告在经济迅速发展社会飞快进步的今天有着很大的市场潜力，然而由于他是一种新兴的产业，一些问题也迫在眉睫需要引起人们的重视。
    二网络广告目前存在的问题或弊端 相比传统广告，网络广告是一种新兴的发展，还不成熟有很多问题也值得关注，个人认为网络广告只有建立在一定的基础上才能发挥他的优势，比如在网络广告顾名思义就是靠网络来传播，网络的连接就成了网络广告最基本的媒介，然而在中国做为网络的最基本配置电脑还没有普及，使的网络广告的传播有了一定的地域局限性，目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，限制了网络广告的进一步发展。 而且网络广告也可以称位一种虚拟的广告，他不象传统的广告有一定的法律约束，导致一些不法分子利用法律上的漏洞，使的现在很多网上出现大量的不实广告，也就是虚假广告，比如，我的一个同学曾经遇到过的一次欺骗，他在玩一款网络游戏，由于他已经工作所以没那么多的时间投入，他在网上看到一则广告，也就是现在所谓的网络代练，可以在一定的时间内帮助用户达到所有要的标准，广告做的是相当的动人，于是同学心动了把钱邮寄了过去，结果到了时间却发现对方人去楼空。使的现在同学对网络广告的信任度大大的降低。由此可以折射出网络广告的一个很大的一个不足之处，没有一个标准的安全条例，使骗子可以无所顾忌的做虚头来欺骗用户，使用户在信任方面打了很大的折扣。而且现在网络广告的分类必须混乱，比如一些成人广告出现在了儿童网站的头条，这样的混乱局面很容易使消费者产生反感和抵抗情绪,由于传统公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。加上网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统广告，而现有的广告从业人员无论在理论还是在经验上都存在不足，很多时候还只有摸着传统广告这块石头上的经验过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。
   三 网络广告的常见问题的解决方法我们不妨可以把网络广告的问题分成硬件和软件两部分，所谓的硬件就是指电脑的普及和网络的普及，这部分是硬伤，一方面要靠国家经济的发展，使大众的消费水平得到提高，让电脑成为一种大众化的工具，接近广告的用户心理消费底线，使电脑在社会中普及，这样才能使网络普及的实施得到开展，当这些基础设施打好了，网络广告才有用武之地，解决了物质上需要，才能展开网络广告的发展；其次是软件方面由于网络广告与以往的传统广告有很大的不同，以往的广告大概分为电视报纸等宣传媒介，由于有很多年的发展历史，所以在管理上有了很多的条理和经验，而作为一种新兴的传播方式，在这方面网络广告有很大的空缺，比如说虚假广告，制作方就是钻了一个漏洞，网络广告是虚拟的双方的一些基本资料都不公开的，曾经网络上有一句玩笑是在你的电脑的对面也许坐着一头猩猩，这句话从一方面说明的了网络广告的隐秘性，所以有的用户在上当受骗后，都不知道骗子的真实资料。我认为这方面最应该加强的就是法律上的条归，使网络广告透明化，加强宣传，让大家知道如何分辨虚假广告，使网络广告有法可依据，使网络广告正式化，规范化，还有就是加强广大用户对网络广告的认识，和操作方式。使人们了解网络广告的形式和发展。
   四 网络广告的未来展望随着现今社会的高速发展，电脑网络与我们的生活息息相关，网络有着巨大的发展潜能，网络广告以网络为依托，有着非常大的市场，我国网络广告将是逐步完善并发展的过程。加强人们对网络广告的认识度和信任感是刻不容缓的。个人认为,网络广告这种新兴媒体传播方式，由于法律管理上的不完善使得广告客户对其不熟悉、不信任，当然熟悉与信任在一定时间内可以解决，但大家都知道，作为网络广告，最重要的是电脑和网络的普及和对群众的吸引，引起群众的注意，以达到广告效果。那么网络广告如何才能做到吸引受众呢?首先、网络电脑的普及其次网络广告要有创意,还要与现实相结合，能吸引人们的目光，对其感兴趣，有较深刻的印象，而且使参与者相信此产品的广告，容易接受，更能增加信任感。
       中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间。网络广告拥有最具活力的消费群体，网民速度不断发展壮大。网络与普通大众的生活联系更加密切，上网不再是高学历者的专利。但是网络广告目前的不足阻碍了它的发展，努力发展经济，提高人们的消费水平和认识成为了我们值得思考的问题，中国网络广告的发展路程还很长正如屈原的一句名言：“路漫漫其修长兮,吾将上下而求索！”
参考文献：《电脑辅助广告设计基础》

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