五、结论和思考
 从2002年博客进入中国，到2005年被称作“博客年”，再到2007年博客读者有望突破1亿。一直以来，博客都在以它独特的魅力吸引着中国的网民。而从它开始流行那天起，关于博客营销和博客广告的探讨就从没有停止过。博客究竟是不是一个合适的广告发布平台？在博客中投放广告究竟能不能创造出巨大的价值？如果可以，应该采取什么样的方式？很多研究者和思考者都在为这些问题感到困惑。在这里，通过定量的调查和分析之后，我们可以给出自己的结论了。
 通过调查数据发现，从受众情况来看，博客的确有着作为广告发布平台的巨大潜能。第一，博客有着庞大的使用者规模，这为广告的投放提供了受众基础；第二，博客广告的使用族群有着年轻、高学历、依赖网络的特点，这意味着博客使用者在未来有着较高的社会层次和更加广泛的年龄分布群，第三，博客使用者对博客的介入程度很深，无论在时间上还是频率上都保持着较高的水平；第四，博客广告作为博客服务提供商的赢利模式还是可以得到部分博客使用者的认可，虽然部分的博客使用者不太赞成，但是看过博客广告的人对广告的接受程度明显好于没有看过博客广告的，可见博客广告的接受度会随着博客广告的大量出现而提高；第五，博客使用者认为博客作为广告载体具有互动性、成本低、容易交流等优点，可见受众对博客广告的优势具有的自己的认识。这在一定程度反映了他们对于博客广告的“期待”。
  但是，我们也要看到，博客作为广告发布平台也存在着一定的不利因素。首先，很多人对于广告有着刻板的排斥感和不信任感，而作为博客使用者主体的年轻人尤其如此，他们几乎对广告已经免疫；其次，一定数量的人将博客视作“精神的家园”，在他们的眼里，博客是一个私人的空间，对于具有商业性的广告，他们甚至用放弃博客的使用来表示反对；第三，部分博客使用者认为博客广告会干扰到他们的阅读行为和使得博客过于商业化；而且他们觉得个体博客影响力太小，没有发布广告的能力，博客作为广告发布平台同样有着很多劣势。
 而目前的博客广告之所以问题争议很多，就是因为同时存在着大量的优点和缺点。但是经过调查我们发现，只要我们通过合理的广告投放方法和合适的广告运作模式，博客广告是可以做到“扬长避短”的。
 首先在广告的形式、产品类型、内容方面，要想博客广告被广大的博客使

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