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品牌个性的实证研究
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毕业论文范文题目:
品牌个性的实证研究
,论文范文关键词:
品牌个性的实证研究
品牌个性的实证研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:个性本是心理学中的概念,被用来表述人的性格差别。将这一律念应用到品牌上,就构成了品牌个性。品牌个性是辨别品牌与品牌之间差别的重要根据,在产品日益趋于同质化的市场环境下,产品属性已经无奈持续给企业带来竞争上风,因此,对品牌个性的研究显得尤为重要。2008年5月24日,电信重组使中国的通信产业原有格局产生(本文此处忽略..)了根本性的变更,中国联通作为中国有名的电信营运企业,在电信业改革跟发展中始终受到人们的关注。重组为新联通带来资产价值晋升跟宽带网络的发展空间,但新联通如何使新旧网络资源发挥上风,并根据联通的品牌个性从新进行品牌建设与营销策略建设,就成为新联通亟待解决的重要课题。本文采取摸索性实证研究的方(略..)法,鉴戒了美国有名学者JennifferAaker的品牌个性维度量表,设计一份对于考察联通跟挪动的品牌个性的问卷,并从花费者感知的视角,评测联通品牌跟挪动品牌的个性特点。论文首先对品牌个性的相干实际进行了回想,并应用个别策略实际,结合宏观环境分析,SWOT分析等实际工具的利用,综合分析目(此处忽略..)前中国挪动通信产业竞争的态势跟济宁挪动通信市场的特点。其次,利用SPSS统计分析软件进行数据处理跟统计分析,懂得经营商在电信市场上的品牌影响力状况及其差别,断定企业品牌的定位与切实际品牌影响力的后果差别。最后,给出新联通的品牌建设策略及营销策略倡议,用意在新的竞争态势下,依附品牌个性履行(略..)差别化策略,发明有利于济宁新联通的可持续的竞争上风。本文所提出的新联通品牌重塑思路会对经营商存在必定的参考价值跟启发意思。济宁新联通是新联通的典范代表,其余省份面临的内外部环境与济宁联通有很多类似之处,因此笔者盼望本课题研究对国内的其它电信经营商也有必定的鉴戒价值。
以上为本篇毕业论文范文
品牌个性的实证研究
的介绍部分。
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