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媒介融合环境下的数字电视营销策略研究
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毕业论文范文题目:
媒介融合环境下的数字电视营销策略研究
,论文范文关键词:
媒介融合环境下的数字电视营销策略研究
媒介融合环境下的数字电视营销策略研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,“媒介融合”已成为媒介变革过程中最为明显的趋势。当今,任何媒介的发展都不可避免的会受到媒介融合的影响,数字电视也不例外。正是在这一背景下,本文题提出了媒介融合环境下数字电视(略..)的营销策略。本文首先从宏观上多个角度探索了媒介融合的内涵,运用了环境分析的经典工具——STEP分析模型,对于媒介融合的宏观环境从社会、技术、经济和政策四个主要方面做了定性分析。其次,从中观的产业角度分析了媒介融合对数(略..)字电视产业的整体影响;并且,从受众市场角度,分析了媒介融合带来的变化——从被动的受众到“用户”的变化,从大众到“分众”的变化,并运用最新的营销理论“长尾理论”分析了传媒市场的新趋势。然后,从具体的市场环境和行业竞争力(此处忽略..)两个微观层面对数字电视的营销环境进行了分析:其中市场环境主要是从市场供求和消费者两方面进行了分析;而行业竞争力方面则采用了著名管理学家波特提出的“五要素”理论分析了数字电视的竞争态势。最后,经过层层深入的分析和探索之(本文此处忽略..)后,提出了媒介融合环境下的数字电视的营销策略。随着数字电视的普及,数字电视营销的重要性不言而喻。而媒介融合带给受众的是更多的选择,给数字电视的经营带来的是机遇和挑战。因此,本文是一个具有现实意义的研究课题。
以上为本篇毕业论文范文
媒介融合环境下的数字电视营销策略研究
的介绍部分。
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