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N品牌护肤品营销渠道改进
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毕业论文范文题目:
N品牌护肤品营销渠道改进
,论文范文关键词:
N品牌护肤品营销渠道改进
N品牌护肤品营销渠道改进毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:中国的零售业正面临前所未有的挑战和竞争,传统的零售渠道和现代零售渠道之间的竞争使得中国目前的零售渠道呈现复杂、动态和多样的发展局面。多渠道的营销渠道策略被大多数的消费品公司采纳,随之而来的渠道冲突不可避免,怎样管理营销渠道冲突成为消费品制造商的一个重要课题。化妆品行业在中国的发展经历了一个快速增长的过程,并且这个增长还保持了每年12.9%的增长速度,在中国进(此处忽略..)入WTO以后,国际、国内的化妆品公司或是行业的新进入者都看好中国这一化妆品的最大消费者市场,因此,怎样保持品牌的竞争优势就成为迫在眉睫的问题。本论文通过渠道理论的研究,探讨中国零售业态的现状,总结了目前中国传统零售渠道和现代零售渠道的各自特点和发展趋势,以及他们相互竞争而产生的种种渠道冲突,这些渠道冲突对制造商、渠道成员、品牌发展产生的影响及如何有效的(略..)管理冲突;其次通过化妆品(护肤品)行业的现状分析,介绍了化妆品(护肤品)的市场发展前景,化妆品(护肤品)行业的营销渠道特征,为后面的N品牌营销渠道的改进打下了良好的基础;第三,客观分析了N品牌及T公司的营销渠道现状以及对N品牌发展的限制,介绍了T公司的营销渠道冲突及T公司的管理方式。分析了N品牌的营销渠道特点极其局限性,以及为了增加N品牌在未来竞争中的优势和有一个(此处忽略..)长期可持续性的发展,N品牌对其营销渠道进行改进的必要性;第四,在前述的理论分析和对化妆品(护肤品)行业现状、T公司的营销渠道网络系统以及N品牌的营销网络现状进行分析的前提下,对N品牌的营销渠道改进方案进行了重点介绍。最后,重点讨论了对N品牌营销渠道进行改进的具体实施过程以及对N品牌营销渠道进行改进的重大实践意义。笔者参考了大量的相关书籍,力求把理论知识和丰(本文此处忽略..)富的实战经验结合起来,重点探讨了中国零售渠道发展的现状以及渠道冲突理论,部分论点是笔者基于营销实践和对中国零售业发展现状的了解提出的,具有一定的实效性和新颖性,对于相似的行业和品牌,具有借鉴作用。对于N品牌营销渠道的改进,笔者亲自参与,还对方案的完善和制订做出了应有的努力,在测试市场的运作经验对方案的出台具有相当的作用。
以上为本篇毕业论文范文
N品牌护肤品营销渠道改进
的介绍部分。
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