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运动休闲城市市场定位与品牌推广研究
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毕业论文范文题目:
运动休闲城市市场定位与品牌推广研究
,论文范文关键词:
运动休闲城市市场定位与品牌推广研究
运动休闲城市市场定位与品牌推广研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:运动休闲城市是指具有丰富的运动休闲资源和创意,形成浓厚的运动休闲氛围,富足的运动休闲设施,运动休闲产业在城市发展中形成集聚效应,最终能满足城市居民、城市旅游者、城市投资者需要的主题城市。当今社会,随着城市化进程加快导致城市居民的“文明病”产生和休闲时代到来,运动休闲逐渐成为我国城市居民日常生活的重要组成部分。(此处忽略..)同时,由于近年来国内一些城市在可持续发展道路上受到土地、资金、能源等要素制约,迫使城市另辟蹊径,选择自身比较优势,实现持续成长。运动休闲城市是依托城市现有优势,符合宜居城市、人文城市、特色城市、和谐城市等多元的要求,以其能满足人的生存需求、迎合娱乐消费导向、创造城市个性价值等功能优势成为未来城市发展战略选择的(本文此处忽略..)主要方向之一。本文共分七章。第一章是导论,介绍选题背景与研究意义、研究的基本思路与分析框架、研究方法与创新之处;第二章是文献综述,介绍国内外运动休闲发展及理论研究、城市营销及城市品牌研究进展;第三章是理论基础,界定运动休闲城市概念及论述研究的理论支撑;第四章是运动休闲城市的定位与比较优势分析,阐述运动休闲城市(略..)的功能,指出由城市发展运动休闲向运动休闲城市转型受到资源、创意、环境、产业、制度等条件制约,从众多定位运动休闲主题的城市中,资源创意双轮驱动成长路径是运动休闲城市的战略选择。第五章运动休闲城市的崛起与品牌推广,城市要在动态复杂环境中实现持续成长,基于动态创新的城市CIS营销系统构建是关键,其中运动休闲城市通过(略..)节会、名人、精品和网络四大媒介,发挥叠加效应,是突破低价格、单产品、单渠道、旧促销的传统营销思路,推广城市品牌的要旨。第六章是实证研究,从城市特色资源和市场条件、形象定位与口号、品牌推广三方面选择青岛、目照、富阳作为国内运动休闲城市的典型代表进行论证,希望对未来运动休闲主题城市的持续发展有一定的借鉴意义。
以上为本篇毕业论文范文
运动休闲城市市场定位与品牌推广研究
的介绍部分。
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