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烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营销策略研究
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烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营销策略研究
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烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营销策略研究
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营销策略研究毕业论文范文介绍开始:
【论文摘要】
:烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司其前身是1892年由我国近代爱国华侨张弼士先生创办的烟台张裕酿酒公司,至今已有113年的历史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家,也是目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。主要产品有葡萄酒、白兰地、起泡酒、保健酒四大系列数十(略..)个品种,年生产能力10万余吨,产品品质得到了美国、比利时等世界二十多个国家和地区的认可。张裕商标是全国驰名商标。张裕公司是国内同行业第一家上市公司。在现代市场经济条件下,企业间竞争的核心是市场能力,即市场营销能力的竞争,所以营销策略是企业决胜市场的(略..)关键。烟台张裕公司虽然具有强大的资金实力,强势品牌,覆盖面广的营销网络等优势;但在营销策略方面也有很多的不足之处,如营销管理粗放,渠道管理混乱,串货现象时有发生,多套价格体系,信息不通畅等,这些问题严重阻碍了公司业务的快速发展。本文针对这些问题(略..),为张裕公司提出了一套基本的营销策略,并对营销策略的实施提出了建议。论文运用了现代营销理论,采用了市场调研法、文献查阅法、SWOT分析法等研究方法,结合国内外葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趋势,分析了烟台张裕公司的市场营销环境、公司的内部优势(本文此处忽略..)、劣势等资源条件,分析了张裕公司的营销现状及存在的问题,运用4PS营销组合理论,结合4CS营销理论,提出张裕公司的目标市场定位应选择中、高端市场,设计了适合张裕公司的产品策略、价格策略、分销策略、推广策略,提出以“文化
以上为本篇毕业论文范文
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司营销策略研究
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