浅论明星代言虚假广告的法律责任

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浅论明星代言虚假广告的法律责任
[摘 要] “三鹿”事件成为民众普遍关心的热点问题，随之进入人们视野并引起广泛争论的还有明星代言虚假广告的法律责任问题。如今，明星代言虚假广告屡见不鲜，给公众和消费者的合法权益造成巨大损害。明星就其代言的广告是否应承担法律责任及承担何种法律责任成为社会舆论的焦点。本论文在《食品安全法》实施的前提下，从明星代言虚假广告的法律性质和现状展开分析。
[关键词]：明星代言   虚假广告   法律责任
 在市场经济下，广告作为企业等市场主体对外宣传和树立形象的手段，已日益深入到人们生活的方方面面。广告种类花样繁多，大到汽车，飞机等大型产品，小到生活的方方面面，如洗发水，香皂等。不可否认，广告的出现，大大方便了我们。它能使我们足不出户，就能了解到各种产品的外形，内容，功效等等。而且广告经常聘用我们大家喜爱的明星，他们的加入，使广告不再那么枯燥乏味，而且还增加了收视率。但在众多琳琅满目的广告中，也不乏有鱼目混珠，以次充好的虚假广告。虚假广告侵害了消费者和其他合法经营者的合法权益，也严重扰乱了市场秩序。明星作为公众人物，具有代言的天然优势。正是因为他们有较高的公众认知度和公信力，才会更容易为公众接受和盲从。这使得明星代言虚假广告危害比一般广告危害更为严重。
 我国目前并无专门针对明星代言广告的法律法规，所以现行法律对于参与虚假广告中的明星无能为力。明星在虚假广告中不负任何责任，但是明星的广告责任已经引起社会各界的普遍关注。
 一、明星代言虚假广告的法律性质分析
 所谓的明星代言虚假广告是指明星利用自己的身份违背诚实信用的原则，为虚假广告厂商进行虚假广告的宣传。在没有用过，也没有清楚的了解自己所代言的产品的效果等的情况下，便不负责任的进行夸大的宣传，推荐等。 目前的《广告法》中，还没有对广告中代言的明星做出什么规范，这是现在最主要的问题。
 （一） 明星代言是法律问题还是道德问题
  在如今的社会上，广告已经成为了各个商家介绍自己产品的最好的手段。而明星的加入，更是为广告厂商提升了知名度，而明星本身，也获取了不少的报酬。二者各取所需，皆大欢喜。然而也有些商家明知自己的产品没有宣传的功效，却仍然大肆宣扬自己的产品，而一些明星在利益面前迷失了自己，忘记了良心和道德的底线，为这些虚假广告代言。具体讨论明星代言是法律问题还是道德问题，我认为这两点都有，而且是相辅相成的，在明知是虚假广告的情况下还依然代言，本身就已经越过了道德的底线。而在越过道德底线的同时，也已经触犯了法律。
 （二） 代言人法律责任分析
   明星作为广告中的代言人，如果所代言的为虚假广告，那明星本身就负有法律的“连带责任”。那什么是“连带责任”呢?“连带责任”是指依照法律规定或者当事人的约定，两个或者两个以上的当事人对其共同债务全部承担或部分承担，并能引起其内部债务关系的一种民事责任。但在我国目前的法律现状下，代言人的“连带责任”因为种种原因并不能够真正的实行。对此，应该尽快出台具备可操作性的司法解释和法规，措施。
 （三）明星代言虚假广告应承担的责任的概念及范围
明星代言虚假广告应承担的责任的概念 近几年来，明星代言的虚假广告欺骗消费者的事

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