沪浙地区大学生品牌服装的消费心理

论文编号:FZ010   论文字数:10513.页数:23

 摘  要：消费既是经济生活、社会生活和文化生活的连接点，也是市场经济活动的重要组成部分。随着经济飞速的发展，人们的消费也日益增高，很多人养成了购买品牌服装的习惯，而大学生是其中的新鲜血液，不断有人加入其中并且称为忠实拥护者，这种现象必须引起大家的关注。
 沪浙地区的经济的高度现代化与消费市场的领先地位，决定了研究沪浙地区大学生品牌服装的消费心理，对全国大学生消费市场的分析具有一定的代表性和前瞻性。本文通过对沪浙地区大学生群体的问卷调查分析，并借鉴消费心理学理论，研究沪浙地区大学生品牌服装的消费心理特征以及影响因素。最后，提出了一些帮助大学生树立正确的服装消费观念的参考意见。
 
关键词：品牌服装；大学生消费心理；沪浙地区

Abstract: Consumption is the Connection point of economic life, social life and cultural life, also the market economy is an important part of the activities. With the rapid development of economy, people's consumption is also increasing, many people develop a habit of buying brand clothing, and college students is one of the fresh blood, there have been repeated and called the faithful to join the supporters of this phenomenon that we must attention.
    Shanghai and Zhejiang region a high degree of economic modernization and the consumer market leading position and decided to research areas of Shanghai and Zhejiang college apparel brand consumer psychology, the national consumer market analysis of university students a certain degree of representativeness and forward-looking. In this paper, Shanghai and Zhejiang region through a survey of university student groups, analysis and draw on consumer psychology theory, research areas of Shanghai and Zhejiang college apparel brands as well as the psychological characteristics of the consumption factor. Finally, help students establish the correct response to the concept of clothing consumption.

Key words: brand clothing; consumption psychology of College Students; Shanghai and Zhejiang area
目  录
摘  要
Abstract
前  言
一  沪浙地区大学生品牌服装的消费心理概述（2）
 （一） 大学生消费心理概述（2）
 （二） 沪浙地区的特征…（3）
二  沪浙地区大学生品牌服装消费心理调研分析………（3）
 （一） 问卷调查…………（3）
   　1、  基本情况………（4）
 （二） 问卷分析…………（4）
   　1、  大学生对服装的认识和日常喜好…………（4）
   　2、  大学生在品牌服装消费上的情况…………（6）
 （三） 问卷分析总结……（12）
   　1、  沪浙地区大学生品牌服装的消费心理特征（12）
   　2、  沪浙地区大学生品牌服装消费心理影响因素…………（12）
   　3、  沪浙地区大学生品牌服装消费存在的误区（12）
三  对大学生树立正确服装消费观的一些建议…………（12）
 （一） 大学生学习健康的消费心理…（12）
 （二） 丰富学生业余文化生活………（12）
 （三） 树立量力而出的服装消费观念…（12）
结束语…………（12）
致谢（12）
参考文献……（12）
附录（12）

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