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我国轿车市场营销模式分析
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XCLW98044 我国轿车市场营销模式分析
内 容 摘 要
随着我国国民经济的增长,汽车工业数年的发展,我国汽车业已经成为世界第一汽车大国,根据汽车行业相关报告,2017年中国汽车销量达到2901万辆,同比增长3.2%年,中国汽车销量再度创下历史新高,连续9 年蝉联世界第一。我国汽车行业快速发展的同时,也伴随着许多问题,尤其是轿车领域,这些问题主要体现在三个层面,首先车企本身自主研发技术不强、缺乏核心竞争力、产品低端化、售后体系不完善,其次消费者的虚荣、盲目、从众的错误观念,最后是国家政策对于民营车企的扶持较小等问题,这些因素制约着我国轿车市场的健康发展。因此本文针对这三个维度提出一些解决问题,包括车企自身要加强技术、完善体系,消费者要树立正确消费观、相信国企品牌,政府给予民营企业更多扶持、培养车企人才等。
[关键字]:核心技术、消费观念、政策、人才
目 录
1.引言4
2.市场营销概述4
2.1市场营销相关理念4
2.1.1市场营销定义4
2.1.2市场营销理念5
2.2轿车营销模式二要素5
2.2.1市场营销手段5
2.2.2营销组织形式6
3. 我国轿车市场营销模式的现状及问题分析6
3.1我国轿车市场现状6
3.1.1汽车行业总体蓬勃发展6
3.1.2自主品牌依然薄弱6
3.1.3市场进入增长饱和期,竞争将持续激烈8
3.2我国轿车市场营销问题分析9
3.2.1技术落后,核心研发能力不强9
3.2.2国产汽车产业人才匮乏9
3.2.3产品集中于低端化10
3.2.4售后体系不完善10
3.2.5消费者虚荣消费、从众消费11
3.2.6政策导向性弱11
4.轿车市场营销的对策建议12
4.1增加自主研发,学习先进技术12
4.2完善现有的轿车售后服务模式13
4.3消费者理性消费14
4.4政府给予更多政策支持14
5.结束语15
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我国轿车市场营销模式分析
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