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美宜佳营销环境及对策分析
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美宜佳营销环境及对策分析
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美宜佳营销环境及对策分析
美宜佳营销环境及对策分析毕业论文范文介绍开始:
XCLW99838 美宜佳营销环境及对策分析
内 容 摘 要
我国零售业市场在经济增速放缓的情况下仍能大放异彩,不同于传统的零售业态,连锁便利店作为新型零售业态,以其优质的经营模式迎合了目前消费者越来越个性化的需求,逐步受到各大年龄段消费者的欢迎。截止到2019年,美宜佳门店数量已经达到16000家,遍布广东、福建、湖南、江西、湖北、河南、广西、重庆、安徽九个省市,每天服务顾客超过400多万人次。对比7-11早期的零售加盟商,美宜佳以其更为符合本土市场的经营模式不断发展,最后一跃成为中国本土最具特色,最有加盟价值,门店最多的连锁便利店品牌,可以说,美宜佳模式是符合中国市场特征,其经营模式与理念是行业数一数二的标杆。本文将以美宜佳作为连锁便利店的代表,通过引言, 美宜佳营销环境分析、美宜佳营销存在的问题及对策、结束语、共四部分多维度对美宜佳营销环境及对策进行分析。
[关键词]:连锁便利店;营销环境;市场营销策略;美宜佳
目 录
1引言1
2美宜佳营销环境分析2
2.1外部环境因素分析2
2.1.1宏观环境2
2.1.2微观环境4
2.2内部环境因素分析4
2.2.1组织结构4
2.2.2企业文化5
2.2.3资源条件5
2.2.4核心能力分析5
2.3SWOT分析6
2.3.1企业优势6
2.3.2企业劣势6
2.3.3企业机遇6
2.3.4企业挑战7
3美宜佳营销存在的问题及对策7
3.1美宜佳营销现状7
3.2美宜佳营销存在的问题8
3.3营销对策8
3.3.1营销目标8
3.3.2行动方案9
3.3.3行动措施9
3.3.4营销策略9
3.3.5公共关系与宣传策略10
3.3.6人员推销策略10
3.3.7情感营销策略11
3.3.8会员营销策略11
3.3.9公司经营战略选择11
4结束语12
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美宜佳营销环境及对策分析
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