关于加多宝凉茶的市场营销策略研究

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关于加多宝凉茶的市场营销策略研究

一、加多宝的企业介绍与行业状况………………………………………2

二、市场分析

（一）营销环境分析…………………………………………………2

（二）消费者分析……………………………………………………2

（三）产品分析………………………………………………………3

(四）企业和竞争对手分析…………………………………………3

三、加多宝的4P营销策略

（一）产品策略………………………………………………………3

（二）价格策略………………………………………………………3

（三）渠道策略………………………………………………………3

（四）促销策略………………………………………………………3

四、加多宝凉茶应对新的竞争推行的广告策略

1、未雨绸缪，去“红罐凉茶化”战略迈出品牌重塑第一步……4

2、渠道掌控，全面发力抢占市场，尽显“王者”气势…………4

3、重拳出击品牌宣传，密集推广，发动全方位品牌传播攻势…4

4、加多宝中国好声音的蝴蝶效应…………………………………4

5、和王老吉的官司利用媒体大力宣传自己的品牌………………4

6、特劳特定位法：成就加多宝凉茶领导地位的“魔法棒”……5

对加多宝的营销策略看法和建议…………………………………………5

参考文献……………………………………………………………………6

加多宝的企业介绍与行业状况

加多宝企业介绍

1、加多宝集团是“加多宝（中国）饮料有限公司”的简称，是在英属维尔京群岛注册的外资企业，是香港鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。加多宝集团旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"凉茶饮料和"昆仑山雪山矿泉水"。2、加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、调配而成；其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。3、加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。旗下产品包括红色罐装、瓶装、盒装"加多宝"和"昆仑山雪山矿泉水"。集团于1996年推出了红色罐装凉茶。

加多宝凉茶行业状况

关于加多宝凉茶的市场营销策略研究

以上为本篇毕业论文范文关于加多宝凉茶的市场营销策略研究的介绍部分。

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