论成龙形象对广告效果的影响

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论成龙形象对广告效果的影响
                        ——对明星代言产品利与弊的分析                           
[摘要]在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷找明星代言产品已是一种普遍现象，但凡事有利有弊。一段成功的广告是需要多方面的完善才能取得好的效果，本文对成龙代言广告的效果进行分析，并提出改善广告的有效法则。
[关键词] 成龙形象 广告效果 影响
                                                   
 在人们的日常生活中，大街小巷随处都可以看到广告，老百姓的吃、穿、住、行无不与广告存在着或多或少的联系。随着行业的不断进步，市场的竞争力也不断的加强，企业想要成功，就必须与顾客建立一种感情上的联系——这一点这是许多企业选择不同性格特征的明星代言品牌的原因。当然明星请好了，企业可以利用明星的知名度及名气来提高新产品在顾客中的认知率，为企业收获到应有的销量，效益是巨大的；但是也有明星代言的产品不见得在人们心中留下印象，并且遭到负面新闻的影响，名气下降，或者明星所代言的产品在质量上有一定的问题时，则该明星不紧会受到牵连，所代言的企业产品销售也会受到严重的影响。
 一、近几年成龙代言广告的现状分析
近年来，成龙代言的广告问题层出不穷，有的销量越来越少，有的甚至倒闭。例如，原来家喻户晓的汾煌可乐也在成龙的代言后淡出市场，不曾出现；代言的北方汽修学校，因学校违规办学、招生而被封闭；代言的霸王洗发水被查出有致癌物质。甚至连最近代言的格力空调也遭到质疑，由于近几年格力空调爆破事件频频传出，而作为“掌握核心科技”的空调龙头企业，格力却屡屡发生“爆炸门”这种骇人听闻的产品质量问题，不禁让人们怀疑其“核心科技”到底有何含金量。然而也就是因为一......

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