浅谈未来我国自主汽车国内营销环境与营销策略的制定

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 浅谈未来我国自主汽车国内营销环境与营销策略的制定
 【摘要】改革开放三十多年以来，新中国取得了令世人瞩目的骄人巨变，中国经济取得了飞速发展，人民的生活水平也得到了巨大的改善和提高，社会变得更加繁荣和稳定，而就是在这短短的三十多年中，随着改革开放的不断深入，一大批国外品牌汽车的纷纷涌入，同时国内自主汽车业取得了巨大的进步与发展，中国汽车市场也形成了空前繁荣的规模景象，但是越是繁荣竞争就越是激烈，有竞争才会有发展，尤其是在中国加入WTO以后，国内汽车市场的营销环境明显更加恶劣，中国自主汽车业面临着空前的挑战，大浪淘沙，中国汽车要想在未来得到更好的生存与发展，国内营销环境将会有哪些变化及营销策略该如何去制定，这两大问题逐渐成为了中国自主汽车生存与发展的瓶颈！
 【关键字】未来  我国自主汽车 国内营销环境 营销策略
 一、目前我国汽车行业的形势
 （一）、经济环境
   2007下半年，随着美国次贷危机的爆发，接连着引发了全球性金融危机，国际市场急剧萎缩，中国经济也遭遇到了有史以来最严峻的考验。2008年下半年以来，中央政府出台了一系列扩大内需措施来刺激经济稳定发展，在这次危机应对中，中国经济显示出了相对的稳定性。随着世界经济形势的日益回暖，中国的整体经济形势依然保持良好势头，中国市场依然是属于一片阳光地带。
 （二）、行业结构
改革开放之后，外国的品牌汽车不断的冲击着我国的汽车工业，但同时也是一把双刃民族汽车工业的发展。在国外品牌汽车占领中国市场的同时，中国的民族汽车行业也取得了大的发展，整个汽车行业由过去的单一的结构逐渐的向多极化发展。国内汽车行业也随着改革开放后通过不断兼并或重组逐渐壮大起来，行业结构也趋于合理化。比如由北京汽车摩托车制造公司（国有资产）牵头，组织国内100家法人企业，组建成立北汽福田汽车股份有限公司，形成了跨地区、跨行业和跨所有制的股份制企业（战略联盟），以制度创新为核心，以产权和产品为纽带，面向社会资源配置，探索投资主体多元化的实践；还有，民营资本以投资、收购、兼并和控股方式进入汽车产业，给汽车产......

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