重庆地区农村家电市场营销策略研究

全文字数:6579

重庆地区农村家电市场营销策略研究
[摘 要] 随着中国经济的日益高速发展，人们的生活水平显著提高，从而拉动了中国的消费者市场，经过相关专业人士的调查研究表明，尤其是近几年的家电消费市场，呈现出了逐年上升的趋势，在城市家电消费到基本饱和的同时，农村已然呈现出家电消费的增长趋势。面对这种境况的时候，家电企业就迫切需要制定一种适应市场发展的营销策略，来缓解当前的       紧张局势。
[关键词] 农村家电市场  场营销环境  家电下乡  消费心理  消费行为  市场营销策略

 一、重庆农村家电市场营销环境分析
 1．经济现状和消费能力
 党的十六大以来，我国改革开放和全面建设取得了辉煌的成就。从总体来看，2003年以来，我国经济保持平稳增长，GDP连续4年保持10％以上的增速，并且年度最高最低的增幅仅差1.1％，CPI年均匀上涨2.1％，我国人均国民收进已达到2010美元，比2002年翻了近一番，挺进了中等收进国家的行列。随着我国经济的快速稳步发展，农村经济也随之不断的崛起，农民的收入也逐年提高，农村的生活水平得到显著的提高。
 重庆在1997年直辖以来的十多年里，由于党中央的高度重视，在重庆市委市政府的正确领导下，重庆市紧紧围绕经济发展主题和结构调整主线，抓住直辖机遇、三峡库区移民、国家西部大开发战略的实施以及加入世贸组织机遇，以开放促改革、促发展，开放型经济显示出蓬勃向上的生机，经济发展呈现出一片蓬勃之势。通过利用外商直接投资的稳定增长和利用内资的快速增长，全市开放型经济日益明显，已成为经济和社会发展的重要力量，为全市经济和社会的持续快速发展奠定了良好而坚实的基础。
 近几年重庆城镇和农村居民收入水平已有整体提升，农村个体经济呈现出活跃之势，譬如农家乐、养殖场、果林承包等等，农村居民的生活水平相比以前有了很大的提升。现在来看，4-10万元收入水平的城镇居民数量呈明显增长态势，农村居民比城镇居民拥有更好的消费环境、消费欲望更强。不同城市居民消费需求不等，部分二、三城市甚至超过1 线城市，现在农村显现出巨大的消费潜力，农民的消费能力得到明显的提高。
 2．市场营销环境分析
 (1)经济环境
经济环境指企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。影响营销活动的经济环境因素有：消费。。。。。。。。

相关论文