一、文献综述

1859 年连锁经营诞生以来，在世界范围内得到广泛发展，取得普遍成功，并以多业态、多行业、多空间的姿态快速扩张。据资料显示：当今诸多市场经济发达国家的零售、餐饮、服务等产业中，连锁经营销售额比例达 30%以上，其中美国高于 60%；2006 年的世界 500 强中，从行业分布来看，连锁商业企业 51 家，数量仅次于银行，居于第二位；连锁巨头沃尔玛 2006 年以 3120 亿美元蝉联冠军，连续五年荣登世界500 强之首。

自上世纪 80 年代中后期连锁业开始传入我国，但随着工业化进程尤其是城市化进程的加速和国民收入、消费结构的变化，其增长幅度超过了传统的零售商店，成为开拓市场、扩大需求的新的增长点。据中国连锁经营协会网站公布的统计资料显示：2006 年我国连锁商业企业近一万六千家，仅前百强连锁商业企业总计实现销售额就达到 5871 亿元，比上年销售总额增长 27.1%，显示出强大生命力和巨大发展潜力。但我国连锁经营发展不可能一蹴而就，处于初期阶段的我国连锁经营难逃“稚气”，存在诸多不足。连锁商业是一国国民经济的重要组成部分。因此，连锁商业企业的发展，既关系到自身的发展，同时也关系到其它生产企业的发展。我国前国家经贸委己经明确了流通业先导产业的地位，它不再仅仅是过去所谓生产环节的末端。连锁业在整个流通领域中又处于龙头地位，随着经营业态的变化和企业规模的扩大，连锁商业企业在商品生产和流通中的地位和功能发生了重要的变化，企业经营活动范围已从流通领域扩展到生产领域，发挥着引导、组织生产，甚至创造消费需求的主导功能。 随着我国人民生活水平的不断提高，连锁商业企业得到越来越多消费者的青睐，连锁商业企业己经成为我国商业的主流业态，其对生产的引导、对居民消费需求的拉动以及对就业的促进已成为促进经济发展的重要因素。我国加入 WTO 后，连锁商业企业成为商业行业中备受关注的热点。我国的连锁商业企业作为经济发展中不容忽视的重要力量，在我国经济和社会发展中具有无法替代的战略地位和重要作用。

在我国经济和社会发展中具有无法替代的战略地位和重要作用。根据我国政府加入 WTO 的既定承诺，从 2004 年 12 月 11 日起，我国的商业零售市场已经取消了对国外商业资本在区域、数量和股权等方面的保护限制，对外资实行全面开放。中外连锁商业企业将进入真正的素质、管理、技术、资本等核心竞争力的比拼。中国这个全世界最大和最具潜力的消费市场向外资全面开放之后，我国的连锁商业企业究竟命运如何是值得我们关注的问题。中国连锁经营协会会长郭戈平认为，我国本土连锁商业企业的质量与数量、速度与效益的关系，正成为制约其发展的瓶颈问题。对连锁商业企业的发展而言，首先是选择科学的发展战略，发展战略的选择直接影响到企业发展的方向和路径，进而影响企业经营管理的方方面面。如果超前选择了自身力所不能及的发展战略，则会使财务压力和经营风险加剧；如果选择发展战略滞后，则会贻误发展时机，阻碍企业的长远发展。

本论文正是基于上述背景和考虑，致力于运用连锁商业企业的相关理论与方法，借鉴发达国家连锁商业企业发展的先进经验，并结合我国连锁商业企业的实际情况，探索我国连锁商业企业的发展战略与路径，以期能够为我国连锁商业企业今后的发展提供一些有价值的参考和思路。

二、论文提纲

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

二、连锁商业相关理论梳理说明

（一）连锁商业概述

（二）连锁商业所具有的优势

三、我国连锁商业发展现状及存在的问题

（一）我国连锁商业发展现状

（二）我国连锁商业发展过程中出现的问题及原因分析

四、我国连锁商业发展策略研究

（一）企业自身策略分析

（二）政府层面策略分析

（三）行业层面策略分析

三、参考文献

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