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论广告代言人形象与广告效果之间的关系
作者: (字数:2960) 浏览:
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毕业论文范文题目:
论广告代言人形象与广告效果之间的关系
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论广告代言人形象与广告效果之间的关系
论广告代言人形象与广告效果之间的关系毕业论文范文介绍开始:
TXW801076 论广告代言人形象与广告效果之间的关系
企业可以借助代言人的名人效应来带动市场竞争力的提升,商品的竞争也转化为了广告的竞争。中国的市场空间依然巨大,但大部分企业品牌选用代言人为其宣传,有一些国际品牌更是选择一些世界名人来做代言人,如世界服饰化妆品牌香奈儿皆为全球知名人物,因此广告代言人对广告效果起到决定性影响。
一、广告代言人
代言人是指为企业或组织盈利或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。广告代言人在广告的传播过程中扮演很重要的角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生直面的影响。代言人可以存在于商业领域、也可以出现于政府组织的活动中。广告代言人也称为品牌形象代言,通常解释为以形象代言人的方式传达品牌的介绍、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与消费者的沟通,并在消费者心中树立某种印象和地位,或者通过虚构人物演绎品牌叙事,传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同。使品牌变成一个有意义的并带有价值。而我们所讲的广告代言人的职能包括各种媒体的各方面宣传,传播品牌信息,打响和扩大品牌知名度、认知度等,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它参与公关及促销,与受众近距离的信息沟通,并促成购买行为的发生,塑造品牌美誉与忠诚。
名人代言的优势
企业品牌为什么要使用代言人?一般来说,第一,快速提升品牌的知名度;第二,加强品牌的信赖感;第三,塑造、强化品牌的个性与形象,因为代言人代表品牌或购买者的形象,利用代言人的号召能力可以产生购买号召力和归属感,甚至有的品牌把代言人本身就作为传播的核心手段。
一个成功品牌的前列,都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人,具有天然的结合点。广告代言人在许多传播领域被广泛使用,企业选择适合于自身形象的明星做形象代言人,往往可以起到事半功倍的效果。作为企业,总是乐于寻找名人作为形象代言人。通过名人的光环效应,迅速扩展知名度和激发社会效应,拉近与消费者之间的距离。明星代言人是广告代言最主要的形式。在有些国家,一些政界人物也会以广告代言人的身份出现。通过名人的光环效应,迅速扩展知名度和激发社会效应,拉近与消费者之间的距离。而对于名人来说,也乐于接受各种各样的代言,一方面通过企业大肆的广告宣传,维持了自身的高曝光率,另一方面自己也可以赚了个盆满钵满。优势:第一,名人广告的投资回报率通常都很高,这是名人让广告商趋之若鹜的主要原因。第二,无论是建立新品牌还是重塑造老品牌,名人代言都有特殊效能。第三,在全球经济大环境中,许多公司都制定了全球营销策略,那些具有国际知名度的名人也在其中扮演着重要角色,超级明星的形象可以超越国家或民族的界限。
三、名人代言广告的影响方式
由于“明星”所特有的个人魅力,能给企业带来巨大的收益。下面我从心理学和传播学的两方面别为大家分析明星代言人对品牌宣传效果的影响。广告利用广告代言人代言,所选择的广告代言人个性、形象必须与品牌及产品的个性、形象高度一致。但是人们对明星形象的判断仁者见仁智者见智,如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查,受决策者的个人喜好等非理性因素影响,企业往往对广告代言人的个性、形象做出错误的判断和选择。
1、心的并从心理学方面来看,明星都拥有众多的追随者与支持者俗称为粉丝,而这些粉丝关不只是明星本身,还关心他的爱好,甚至他爱吃的食品,他穿的衣服鞋子、喜欢的颜色,用的化妆品等等,所以消费者在接受明星的同时也会不自觉地接受他们所代言的产品。
2、从传播学方面上看,明星可以制造流行。明星是现代传媒造就出来的现代社会的产物。他们或拥有英俊美丽的外表、或有着让人觉得传奇经历和在职业中展示着非凡的业绩。而在如今,这些大家耳熟能详,备爱瞩目的公众人物,有着难以形容的人格魅力。请明星做广告代言人的主要目的,就是希望他们的个人魅力转移到产品上,来刺激大众,提升打响产品的知名度,赋予产品更多的价值,并希望消费者会因为明星身份效应,引起产生模仿的冲动与行动,并因而对产品与企业产生好感,更好的增加企业和企业品牌的知名度。
代言人形象与广告效果的关系
企业可以借助品牌代言人的力量来带动市场竞争力的提升,但在选择明星作为广告代言人时应考虑各种因素,否则可能事得其反。现代企业聘请品牌代言人已经并不稀奇,高价聘请明星代言产品已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段,品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力,使企业愈来愈喜欢聘请明星作为品牌形象代言人,希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升,将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上,但如果在选择代言人时考虑不周很有可能事与愿违。
广告代言人形象的好坏直接影响着广告的效果,形象是展示主题的有效方法,是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告,也要尽量运用形象化的语言进行表达,使抽象的语言具有形象的感觉,发挥人们的联想,增强印象和信任感。代言人形象好坏对于一件广告商来说是决定其产品成败的极其重要关键因素之一,我们决不能掉以轻心。
企业选择广告代言人应注意的问题
如今,品牌与代言人的组合已经成了商战制胜必不可少的一把厉害的武器。然而,在认识到代言人重要性的同时,不少广告主们也不知不觉地走入了一个误区:似乎只要是名人,不论男女老少、甲乙丙丁,通通适合作自己的品牌代言人。其实,在品牌塑造的过程当中,代言人的选择不仅仅是一个必要环节,它更是一种技巧与策略。选择正确的广告代言人也是一个企业及其产品能够成功的面向市场面向受众的欢迎。
从企业的实力考虑是否选择广告代言人
一般选择广告代言人的行业集中在与消费者日常生活相关的领域,通过明星的代言来增加对产品的消费信心,并通过效仿来增加消费者的偏爱,产生购买。但明星的代言费用远远高于广告制作的成本。一个好的广告又必须通过媒体高频率的和一定周期的积累发展来权衡。
名人代言的风险
(1)吸引力风险 :吸引力风险指名人对受众吸引力不足而引起的风险。名人,特别是走红的名人吸引力按理来说应该是最强的,但名人是稀缺品,众多商家希望通过名人来打市场,名人供不应求,因此越红的名人越为商家所争抢,其代言的品牌越多,就越有可能被过度使用。
(2)名人自身的不确定性风险 :名人是公众人物,其一举一动都众受人瞩目,名人的知名度越大越容易出绯闻,从而造成其代言产品对企业带来的影响。
4、代言人同品牌的个性相一致
个性是品牌的灵魂,它体现了品牌的价值含义,也就决定了品牌拥有的消费群的不同。代言人个性同品牌个性相吻合一致是品牌传播效果优化的重要关键,两者只有协调一致,完美的融合。形象代言人才能很好地演绎出品牌的内涵,互相辉映,为品牌形象增添光彩。如果两者不一致甚至发生冲突,只会达不到宣传的效果甚至损害品牌形象,还会失去一部分品牌忠诚者的心。
代言人的吸引力
代言人是否被观众认同和接受,是关系到产品能否打动消费者的重要元素。观众总是从自己的生活方式出发,选择自己的消费能力行为,如果某产品代言人是消费者自己喜爱的,消费者就会被吸引,在选择同类产品的时候便会优先选择该产品。因此选择产品代言人应注意:代言人的个人素质,如形象、个性、才能等。代言人与产品相关的程度。代言人与目标消费者群接近的程度来权衡产品代言人形象的选择。
以上为本篇毕业论文范文
论广告代言人形象与广告效果之间的关系
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