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农村零售业发展状况及对策建议

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毕业论文范文题目：农村零售业发展状况及对策建议，论文范文关键词：农村零售业发展状况及对策建议
农村零售业发展状况及对策建议毕业论文范文介绍开始：
农村零售业发展状况及对策建议
[摘要] 农村零售业随着社会主义新农村建设的推进不断发展，但仍然存在一些不可忽视的问题。通过提高对发展农村零售业的认识、采取切实可行的方法增加农村收入、制定科学的农村零售业发展规划、规范农村零售市场秩序等措施，对于确保农村零售业持续健康发展，实现建设社会主义新农村的目标具有现实意义。
[关键词] 农村零售业发展建议
“十二五”期间是我国经济转型的重要时期，随着国家首次将三驾马车中的消费提到了首要位置，消费已经成为经济发展的主要推动力。消费是拉动经济增长的重要力量，零售业作为联结生产和消费的中间环节，在引导生产、促进消费、扩大内需方面发挥的作用日益显著，已逐渐成为促进国民经济持续快速发展的先导行业。2011年10月25日，商务部、财政部和中国人民银行联合下发《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》，明确了“十二五”商务领域扩大消费的指导思想、基本原则、主要任务和财政金融支持政策。2012年1月商务部发布“十二五”促进零售业发展的指导意见，明确了以提升零售业整体发展水平为目标，以加快零售业发展方式转变、结构调整为主线，以扩大消费、增加就业、引导生产、改善民生、促进和谐为根本出发点和落脚点。温家宝总理在今年政府工作报告中指出，扩大内需特别是消费需求是我国经济长期平稳较快发展的根本立足点，是今年工作的重点。
我国13.4亿人口中，农村人口有6.7亿多，占总人口的65％，但农村社会消费零售额只占全国社会消费零售总额的40％。因此，相对于竞争激烈的城市，现代商业在农村这个广阔天地可以大有作为。为此，2005年3月商务部下发了《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》，正式启动“万村千乡”市场工程，使农村零售市场体系呈现出新的特点。
一、农村零售业的新特点
1、农村零售市场规模得到跨越式发展
我国农村城镇化进入了高速发展时期，城镇化水平逐年递增。2006年我国县及县城以下社会消费品零售总额达24867亿元，比2005年增长12.6%，是2000年的1.66倍。2010年以来我省晋中市消费品市场保持较快增速，全年实现社会消费品零售总额277.6亿元，同比增长18.5%，比全省平均增幅高0.2个百分点。其中农村市场实现107.7亿元，比2009年增长15.9%。
2、农村零售市场繁荣、日用消费品市场丰富
2010年末，68.4％的乡镇有综合市场，28.2％的乡镇有专业市场，23.0％的乡镇有农产品专业市场，7.6％的乡镇有年交易额超过1000万元以上的农产品专业市场，88.4％的乡镇有储蓄所，34.4％的村地域内有50平方米以上的综合商店或超市，50.2％的村在村内可以买到化肥，5.2％的村在村内可以买到彩电。乡镇零售市场仍然活跃，数量众多的小型超市、便利店、夫妻店、小摊贩商品琳琅满目，货源充足，日用消费品应有尽有。
3、初步形成农村消费品零售市场网络
一是城市名店向农村延伸，如平遥县万福隆连锁超市不仅在乡镇有分店，在许多村也有了分店。二是2005年3月，商务部下发了《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》，正式启动“万村千乡”市场工程，争取三年内使标准化农家店覆盖全国50%行政村和70%乡镇。“万村千乡”市场工程实施已经取得了明显的成效，当年全国1150家流通企业在777个县市进行了试点，新建和改造农家店7.1万个。覆盖了全县6镇90%以上的行政村，受惠农民达10万多人。同时“万村千乡”市场工程建设的连锁店基本达到了标准化、规范化要求，起到了引导性、示范性作用。三是原有的农村零售网点自愿加盟连锁，逐步提升、改造规范。平遥县海尔专卖店农村加盟店10余家，把地熟人熟的本地资源与城市商品流通综合优势结合起来，优势互补，互相促进，共同发展。四是原本存在的数量众多的夫妻店、农家店、小摊点。这些网点共同形成了农村零售市场网络。
二、农村零售业存在的主要问题　　
1、农村零售业态传统，规模小且组织化程度低　　在我国农村零售业主要以个体户经营为主的夫妻店、杂货店、农家店，虽然在有些农村地区，特别是城镇化水平发展较高的地方，也出现了超市、连锁店及专卖店等业态，但它们短时间内还不能主宰农村零售业，“主角”仍然是小型、分散、众多、互不协作、网络残缺、零散度高达90%以上的以个体经营为主的零售业态。这种零售业态在方便农民购买的同时，造成农村零售业在竞争上能力薄弱，在发展上自生自灭，在布局上散乱无序，在进货上渠道单一，在经营上方式落后，在管理上缺乏科学，其自身的局限性和致命弱点决定了农村零售业根本满足不了农村消费者对商品质优价廉的最基本要求，更不能满足我国发展社会化大生产、大市场、大流通的需要。
2、零售商品档次偏低，部分消费需求得不到满足　　由于受零售商经营条件限制和农民购物的廉价偏好，农村零售业经营的商品虽然品种多样，但多属于低档次的日用消费品，且不同商家经营品种雷同，中、高档次商品极少。如鞋、帽、服装商品档次偏低，中档次的烟酒也不多。实际上，农民消费水平在总体上比较低的情况下，也有相当一部分农民进城务工、经商、办实业挣了不少钱，他们受到城市消费潮流的影响，希望得到中、高档次的消费品而不能从零售市场得到满足。
3、从业人员素质不高，服务水平低
农村零售业从业人员多数为当地城镇居民和农民，他们缺乏经商所必备的文化科学知识和专业技能，对于顾客的心理、顾客的需求、顾客的价值一概不知，习惯于在传统的一手钱一手货的交易行为中，赚取必要的利润，不可能为顾客提供满意周到的服务。这种零售业态在方便农民购买的同时，造成农村零售业在竞争上能力薄弱，在发展上自生自灭，在布局上散乱无序，在进货上渠道单一，在经营上方式落后，在管理上缺乏科学，其自身的局限性和致命弱点决定了农村零售业根本满足不了农村消费者对商品质优价廉的最基本要求，更不能满足我国发展社会化大生产、大市场、大流通的需要。零售商业的社会功能、精神文明建设的功能无法实现。
4、流通手段落后,发展后劲不足
大多数农村地区,特别是农村小城镇由于地理位置偏僻、地方财政实力不足,致使包括道路在内的整个基础设施建设很不完善。一些农村小城镇的零售业缺乏畅通的进货和售货运输,更谈不上包装、流通、加工、仓储等要求更高的物流活动,这是其一;其二是农村金融系统的不完善及社会保障制度的不健全,也是小城镇零售业发展的重要制约因素,零售业主没有雄厚的资金实力,一旦资金周转困难,将限制业务的进一步发展;其三是农村绝大多数零售业主没有信息化概念,与供应商和消费者缺乏足够的信息交流,不了解市场行情和商业动态,更无法进一步进行商品推销活动。
三、发展农村零售业的策略
1、制定规划
做好农村零售网点规划，是引导和促进农村零售网点健康、快速和可持续发展，建立并完善与社会主义新农村建设相适应的现代农村零售网点体系，加强农村零售商业的规范化、科学化管理，优化商业布局，有效配置资源，增强商业综合竞争力，促进农村商业发展差别化经营的重要条件。农村零售网点规划要以科学发展观为统领，按照社会主义新农村建设和农村现代流通体系建设总体布局要求，遵循以人为本、远近结合、协调发展、结构调整、布局优化、改造与新建统筹、大中小型网点并存发展和技术进步原则，形成以县城为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代零售业网点体系，使零售业网点建设有助于农村现代流通体系的构建，有助于社会主义新农村建设，有助于农民方便、快捷、安全购买，有助于促进农业发展农民增收。
2、拓宽融资渠道,发展多种经营形式
由于农村小城镇零售业总体效益不是很好,吸引不了太多的资金投入,农村的社会保障体系堪忧,使业主没有保障后盾,风险压力很大,不敢贸然扩大经营规模,与城市优越的投资环境相比,农村小城镇零售业更难吸纳大量外资和城市资金的投入。为改变这种状况,各地农村乡镇政府应做好宣传引导工作,并健全当地金融系统以提供足够的信贷支持。商业零售企业可以结合自身的优势,利用农村市场开发程度低、地价低、劳动力平均工资水平低、农村特定的消费习惯和消费结构分化较少等优势,降低经营成本,占领农村小城镇消费市场,还可以强化特色经营,协调各种业态均衡发展。要根据业态特征进行顾客、经营品种、价格、运作方式及服务等定位,实行错位经营策略,做到人弃我取、人无我有,突出经营特色,以特色经营赢得顾客和市场。此外,对业态结构、地区分布也要进行科学规划,一个地区某种零售业态的发展规模应与该地区社会消费品零售额增长水平确保协调发展,增强整体竞争力。总之,要让农村小城镇零售业从单一的“夫妻店”经营形式中解脱出来,发展综合小型超市、连锁店、专卖店、仓储店、折扣店等全方位多业态的经营模式,提高盈利能力。
3、零售业态创新
零售业态创新是发展农村零售业当务之急。农村零售业态发展和创新的重点在于发展连锁店。中心城市的大型超市、百货公司向县城及乡镇延伸，建立县级和镇级大型超市或百货店，以在县镇形成零售业示范效应；针对农村经济发展水平和农民消费水平，通过新建、改造、加盟等多种形式建设连锁廉价商店、连锁邮购店、连锁仓储商店和量贩店、连锁超市、连锁专业商店、连锁便利店、连锁折扣店和百货店；继续有效实施“万村千乡”市场工程，形成一批科学、现代、规范、经济、方便的零售店特别是连锁店，以在农村零售店建设中起到示范作用。通过发展连锁店，发挥连锁企业的统一化、规模化、规范化、现代化、便民化优势，建立营销网络，统一进货渠道，规范质量管理，从源头上堵截假冒伪劣商品，保障农民消费安全，满足农民消费需求，推动农村零售业的发展。
4、调整供给结构,提供农村需求的商品
农村市场和其他市场一样,任何时候都存在市场机会。农村小城镇零售企业要根据不同需求的特点,调整产品结构,提供适应不同地区、不同消费层次的产品。在生产资料方面,可以向农民提供改善生产条件、减轻劳动强度、提高机械化水平和抗灾能力的农机具,以及优良种子、化肥、农药等;在生活耐用品方面,可提供功能实用、价格合理、使用方便的耐用消费品。此外,加强销售服务和技术服务,真正解决农村大件耐用消费品购买难,维修更难的问题;在部分生活日用品方面,可以在多种零售业态店中经营一些高、中档次的生活日用消费品,满足部分农民的需求,从而提高其消费质量。
5、完善监管制度,促进农村零售业健康发展
完善市场监管制度,促进农村零售业的健康有序发展,首先应强化监管责任意识,加强普法教育,特别是深入开展商品质量法和消费者权益保护法知识教育,让法律走进千家万户,力求使农村消费者掌握相关的法律法规,学会用法律维护自己的正当权益。其次应改革完善农村市场监管体系。要完善工商监管、经营自律、社会监督“三位一体”的农村市场长效监管机制,要本着公平、公正、公开的行政原则,本着精简、效能的原则,重塑农村市场监管体系,强化对农村市场监管机构的监督,提高执法人员素质,建立一支既懂法又具有专业知识,高效、廉洁的行政执法队伍。
进入21世纪，我国零售市场的竞争会更加激烈，发展农村的连锁经营，进行规模扩张，是增强流通企业核心能力、持续发展的必由之路。总而言之，农村市场作为我国市场经济重要且发展相对滞后的组成部分，在促进未来市场经营主体投资策略的战略转移中具有重要的作用。在构建社会主义和谐社会的大背景下，同样具有重要的意义，它是“三农”中的重要组成部分，对构建新时期社会主义新农村具有重要的促进作用，而这些必将促进连锁经营不断走向成熟与完善。
参考文献：
1、单丹，庞毅.中国农村零售业的发展与农村流通体系建设【J】.北京工商大学学报（社会科学版），2010（06）
2、王明东.新农村建设中连锁零售企业转型【J】.商业时代，2010(26)
3、伊丽艳.中国农村零售业的经营探析【J】.消费导刊.2010(02)
4、中国商业经济学会.学会通讯，2010（04）

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