中小企业博客营销对顾客品牌抉择的影响研究

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中小企业博客营销对顾客品牌抉择的影响研究

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毕业论文范文题目：中小企业博客营销对顾客品牌抉择的影响研究，论文范文关键词：中小企业博客营销对顾客品牌抉择的影响研究
中小企业博客营销对顾客品牌抉择的影响研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：中国博客在近多少年得到了飞速发展。很多的企业争相涌入博客圈使得博客市场越来越大。作为网络营销中的新生力量,实际上博客营销领有无可比拟的上风。只管博客已经成为一种新型的网络营销手段,博客网络营销的概念跟发展策略对大多数企业来说却仍然是陌生的,作为一个网络营销前沿范畴,博客营销的深度利用目前还只是局限于少数互联网利用程度较高的企业网站,更多的企业还须要较长时光的摸索才干逐步控制这种新型网络营销工具。现阶段,对于博客营销的研究无论在实际还是实际上都尚处于起步阶段。特别是很多中小企业的网络营销操作者在树破贸易博客初期会碰到各种各样的艰苦。因此相称多的企业的尝试并不收到很好的后果。所以,为了更好的帮助企业通过博客吸引到目标客群,如何有效控制博客营销关键因素,就成了中小企业必须要解（文章此处忽略..）决的问题。同样沈氏行琛科技有限公司要很好的发展博客营销,解决好这些问题也显得分外重要。本文总体上可分为两部分文献综述部分跟实证研究部分,文献综述部分对相干实际进行回想：首先,通过对中小企业划分标准的分析,为本文采取的样本-成都沈氏行琛科技有限公司做了一个定位,同时再通过其所在地位(中小企业)的现状、上风及国度对其的政策立场的分析,得出中小企业的将来大有可为,对其投入进行一些必要的研究很重要。接着对中小企业营销中存在的问题及相干上风进行了一些实际性的收集收拾,为后面的实证研究做了必定的筹备。其次,本文根据博客的特点,将博客营销与网络营销中的重要方法：BBS、企业网站及E-mail、ICQ等网络工具进行了比较,凸起了博客营销在网络营销中的富强上风。把虚构社区营销、网络口碑营销等（此处忽略..）实际加以整合。因为传统口碑信息的后果在很大程度上是受到信息传播者的可托度、专业性、魅力等个性特点、传播者与接收者之间的关联强度、以及口碑传播过程中双方的感情共鸣等因素的影响。但在网络环境中,网络口碑的固有特点使得这些因素变得并不那么重要,而信息内容、表述方法、传播方向、客观性等口碑信息本身的因素,以及信息接收者的特点更能决定口碑的后果。在品牌立场方面结合众多有名学者们对立场的任何发法,并把对立场的懂得应用到客户对品牌的抉择上,即在本文中认为品牌立场是花费群体通过组织教训跟感情闭会过程中,所构成的对该品牌的正面或背面的评估,进而产生偏向于购买或不购买该品牌产品的心理状况。因此,进而界定品牌立场为学者们大多强调的花费者对品牌爱好与否跟购买动向两个方面的含意。第三,也是本文重（略..）点,通过大量相干文献的收集与收拾基本上提出了本文的研究模型,同时树破了本文的假设。本研究采取问卷法进行实地调研跟数据的收集。参考国内外现有的研究成果,测量花费者对博客环境、服务品质、信息品质、顾客参加及经营者这五大维度的感知状况,选取我在成都沈氏行琛科技有限公司实习时的重要营销产品——打印机耗材为例来进行探寻博客营销对花费者品牌抉择的影响。考察问卷是经过了相称谨严的设计过程：在本文定题之后,通过大范畴的文献浏览,获得波及变量的原始量表,在相干共事帮助下,进行问卷预考察的基本上纯化了问项并通过摸索性因子分析保障每个维度下的问项通过天然方法都能凑集成一个因子,并保存仅在一个维度下因子载荷大于0.4的问项,以此保障测量的凑集效度跟断定效度,而后了构成正式问卷。结合公司的实际发展了（略..）问卷考察。为了进一步验证调研中所利用的品牌形象测评量表的有效性,利用SPSS15.0对收集到的问卷数据进行信度测验。最后鉴于之前设定的顾客的品牌立场重要表示在对品牌爱好与否跟购买动向两个方面的含意。及假设时设定的定性的成果,所以本文利用逻辑回归进行分析。从分析成果中产生的两个回归方程证明了中小企业博客营销特点中的五个维度：顾客参加、信息品质、博客环境、服务品质、经营者,它们对品牌立场(即：顾客对品牌的抉择)均有正向影响,进而假设成破,且它们的影响权重按以上次序顺次递减。最后,针对研究的成果,提出了在博客营销工作中应当留神的重点跟须要控制的一些博客营销策略,它们分辨是：保持顾客导向的博客经营；个性化的博客环境营造；体系的品牌思考跟定位；经营者个人形象的包装定位。

以上为本篇毕业论文范文中小企业博客营销对顾客品牌抉择的影响研究的介绍部分。

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