深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究

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深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究

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毕业论文范文题目：深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究，论文范文关键词：深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究
深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：过去八年,中国烟草爆发了酝酿半个世纪的变革重组:产业工商分离,打破地区封锁,商业网建稳固,工业联合重组,具有法人资格的卷烟工业企业从2001年的150家减少到2009年30家,卷烟品牌数量从2001年的1039个锐减到2009年的155个,前30家品牌集中度从2001年的不足15%到2008年的48%,烟草呈稳健增长的高位运行。这八年间,同样波澜壮阔的外部变化是全球烟草重组活跃,中国加入世贸,外烟虎视中国市场,《烟草控制框架（略..）公约》深刻履行,国内外香烟的营销、广告和渠道遭遇国家层面的严格管控,使得以赚取附加利益为目标的香烟品牌营销,犹如“戴着镣铐跳舞”。深圳烟草工业的“好日子”品牌正经历这八年诞生、成长的时代。“天天都是好日子”的美好祝愿和喜庆、吉祥的功能文化为“好日子”积累了扎实的品牌资产,但在正面遭遇全球经济危机的时艰,背受行业“20+10”骨干品牌挤压的竞争环境（本文此处忽略..）中,以深圳和华南经济圈为主要市场布局的“好日子”如能有效的突围,就必须抢抓机遇、走标新立异的差异化营销之路。本研究试图运用现代品牌营销的理论、方法与工具,以战略发展的视野,从中国烟草产业链分析着手,展开SCP产业框架论述,勾勒全球烟草市场现状,洞察国内品牌竞争态势,并运用PEST、SWOT分析工具,评判企业营销环境。本文同时注重市场的实证（略..）调研,应用BCG矩阵框架,从品牌定位、目标消费构成、产品线布局、竞争对手的视角,阐释“好日子”价值缺失,形成品牌竞争力评价。在此基础上,全文论证了“好日子”差异化营销的战略选择,提出通过文化价值重塑、品牌拓展和价值传播的策略措施,推动“好日子”品牌突围与扩张性布局。本文所推崇的差异化营销策略,意在通过品牌价值提升,向烟民提供可标榜、体验或（本文此处忽略..）蕴含的差异化产品,并借助终端营销、事件营销等传播创新来增强竞争力。本文给出了价值重塑的思考框架,突出了产品线拓展的具体措施,提出了品类构建的价值提升蓝海策略,为烟草品牌研究贡献了思路、观点和方案。最后总结了主要结论与不足,建议未来的研究方向。

以上为本篇毕业论文范文深圳烟草工业公司好日子品牌价值提升与传播（策略）研究的介绍部分。

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