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我国体育用品品牌发展的现状研究

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毕业论文范文题目：我国体育用品品牌发展的现状研究，论文范文关键词：我国体育用品品牌发展的现状研究
我国体育用品品牌发展的现状研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志,是综合实力强弱的表现形式之一。长期以来,由于自身品牌意识不强以及国外知名品牌的冲击,我国体育产品一直在低端市场上徘徊,强势品牌凤毛麟角,严重影响了我国体育产品的国际竞争力。文章运用文献资料法、个案分析法等研究方法,结合相关品牌理论,分析了（文章此处忽略..）我国体育品牌的发展现状及优势,并通过分析国际体育品牌巨头——耐克的成功之道,反思我国体育品牌发展过程中存在的问题,最后提出了塑造民族体育品牌的对策,以期为增强我国体育品牌的国际竞争力提供参考。研究认为：体育品牌是指在市场竞争中由体育用品企业主体创造出来的,具有自身特性和吸引力,知名度高、寿命长、商誉好并能带来高效益的体育产品,是一个名称、术语、符号、标记,或是这些（文章此处忽略..）因素的组合。我国体育品用品牌发展经历了20世纪80年代蹒跚起步、90年代快速发展、新世纪逐步国际化三个阶段,在不同发展阶段表现出不同的特点。进入21世纪,国内体育品牌迅速崛起,呈现出性价比高、销售网络迅速扩大、体育用品企业参与产业链的全过程、陆续上市和收购国外品牌等竞争优势。但与国际体育品牌巨头耐克等相比,我国体育品牌存在科技含量相对较低、品牌定位不准、体育品牌专业人才匮乏、品牌（略..）战略规划与品牌具体执行差距大、体育市场发育较低,行业竞争不规范、缺乏品牌文化、广告无创意,赞助无个性以及从业人员品牌意识不强等缺陷。研究提出：国产体育用品品牌要想进军一线市场,就不仅要有低端产品,还要有属于自己的高端品牌、拳头产品,这是未来民族体育企业在内地乃至国际一线市场立足的根本之一。民族体育用品企业在品牌建设过程中,应树立品牌意识,明确体育用品品牌市场定位,（本文此处忽略..）注重产品质量,加强体育科技创新,并且建设企业文化,提升体育品牌内涵。国产体育品牌在宣传过程中应丰富传播手段,慎选体育品牌代言人,注意挖掘品牌精髓,放大体育用品品牌核心价值。国产体育用品品牌应该放眼全球,主动参与国际竞争,在国际竞争中要具备必要的知识产权保护意识,同时,国内应建立品牌专业,开展体育品用品牌专业培训,充实体育用品品牌专业人才。

以上为本篇毕业论文范文我国体育用品品牌发展的现状研究的介绍部分。

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