品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究

搜索高级搜索

原创毕业论文

品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究

作者: 浏览:4次

免费专业论文
政治工作论文
计算机论文
营销专业论文
工程管理论文范文
医药医学论文范文
法律论文范文
生物专业论文
物理教学论文范文
人力资源论文范文
化学教学论文范文
电子专业论文范文
历史专业论文
电气工程论文
社会学专业论文
英语专业论文
行政管理论文范文
语文专业论文
电子商务论文范文
焊工钳工技师论文
社科文学论文
教育论文范文
数学论文范文
物流论文范文
建筑专业论文
食品专业论文
财务管理论文范文
工商管理论文范文
会计专业论文范文
专业论文格式
化工材料专业论文
英语教学专业论文
电子通信论文范文
旅游管理论文范文
环境科学专业论文
经济论文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
财务管理论文范文
物流论文范文
财务会计论文范文
数学教育论文范文
数学与应用数学论文
电子商务论文范文
法律专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文
计算机专业论文
教育管理论文范文
现代教育技术论文
小学教育论文范文
机械模具专业论文
报告,总结,申请书
心理学论文范文
学前教育论文范文

收费计算机专业论文范文

收费计算机专业论文
Delphi
ASP
VB
JSP
ASP.NET
VB.NET
java
VC
pb
VS
dreamweaver
c#.net
vf
VC++
计算机论文

毕业论文范文题目：品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究，论文范文关键词：品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究
品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：体验经济的到来为我们提供了一个新颖的体验视角来研究品牌问题。品牌关系资产是企业的重要无形资产之一。本研究将品牌体验和品牌关系这两个构念作为主要研究对象。在对前人研究的相关文献做了系统的梳理回顾后发现,这两者之间的关系并不完全是直接的。有学者研究过品牌个性对品牌体验与品牌关系的中介作用,但只应用了“刺激”一个维度来测量品牌个性。Aaker(1997)将品牌个性分为五个维度,即纯真、有能力的、教养、刺激、强壮。她的理论是在西方的社（略..）会文化背景下提出的,国内学者黄胜兵和卢泰宏在做品牌个性跨文化对比时发现,品牌个性五个维度中只有三个维度跨文化一致性较高,即纯真、有能力的和教养,其余两个受文化差异的影响较大。本研究在前人研究的基础上,选用品牌个性维度中跨文化一致性较高的三个维度来衡量品牌个性,进一步论证品牌个性对品牌体验以及品牌关系的中介作用。本研究用实证研究的方法论证品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用。分别选取J.Brakus、Aaker和F（本文此处忽略..）ournier开发的品牌体验、品牌个性以及品牌关系的量表作为这三个构念的测量工具。在正式调研前选取了115份有效样本对量表的信度和效度做了预测试,结果表明,本研究选用的量表均具有很好的信度和效度。正式调研共收回303份有效问卷,其中不仅包括学生样本还包括一部分已经工作人员的样本。本研究运用Spss16.0软件对数据做描述性统计分析以及回归分析,结果表明:品牌体验对品牌个性存在正向的影响;品牌个性对品牌关系存在正向的影响;品牌体验对品（略..）牌关系存在正向影响;品牌个性对品牌体验与品牌关系的关系有部分中介作用。本研究选择电信行业作为研究对象,首先,电信行业属于服务行业,具有一定的行业特殊性,本研究结果可以验证在中国的电信业进而在服务领域中,该理论是否依然成立;其次,我们身边大部分人都在使用电信行业提供的移动通讯服务,该服务已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分,因此在样本选取时十分的便利。研究结果表明,在电信行业中品牌个性对品牌体验对品牌关系的中介作用（略..）依然显著。但是,由于服务的无形性,使得消费者对品牌没能在脑海中形成有形的概念,在填答问卷的时候存在一定的困难。这就说明,企业没有在日常生活中给消费者留下切实具体的印象,很难让消费者记忆、联想和再认。这就要求企业要注意将无形的服务有形化,给消费者留下有形的,具体的印象。这样才能够让消费者对企业的印象更加深刻,更愿意同企业保持持久稳定的关系。企业在激烈的市场竞争中也能够占有一席之地。

以上为本篇毕业论文范文品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究的介绍部分。

本论文在工商管理论文栏目，由论文网(www.zjwd.net)整理,更多论文,请点论文范文查找

相关论文

收费专业论文
汉语言文学论文
物理学论文
自动化专业论文
测控技术专业论文
历史学专业论文
机械模具专业论文
金融专业论文
电子通信专业论文
材料科学专业论文
英语专业论文
会计专业论文
行政管理专业论文
财务管理专业论文
电子商务国贸专业
法律专业论文
教育技术学专业论文
物流专业论文
人力资源专业论文
生物工程专业论文
市场营销专业论文
土木工程专业论文
化学工程专业论文
文化产业管理论文
工商管理专业论文
护理专业论文
数学教育专业论文
数学与应用数学专业
心理学专业论文
信息管理专业论文
工程管理专业论文
工业工程专业论文
制药工程专业论文
电子机电信息论文
现代教育技术专业
新闻专业论文
艺术设计专业论文
采矿专业论文
环境工程专业论文
西班牙语专业论文
热能与动力设计论文
工程力学专业论文
酒店管理专业论文
安全管理专业论文
交通工程专业论文
体育教育专业论文
教育管理专业论文
日语专业论文
德语专业论文
理工科专业论文
轻化工程专业论文
社会工作专业论文
乡镇企业管理
给水排水专业
服装设计专业论文
电视制片管理专业
旅游管理专业论文
物业管理专业论文
信息管理专业论文
包装工程专业论文
印刷工程专业论文
动画专业论文
环境艺术专业论文
信息计算科学专业
物流专业论文范文
人力资源论文范文
营销专业论文范文
工商管理论文范文
汉语言文学论文范文
法律专业论文范文
教育管理论文范文
小学教育论文范文
学前教育论文范文
财务会计论文范文

电子商务论文范文

上一篇：市场定位：从目标市场出发

下一篇：敏捷企业反竞争情报研究