本土品牌的花费者品牌关联再续动向影响因素研究

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本土品牌的花费者品牌关联再续动向影响因素研究

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毕业论文范文题目：本土品牌的花费者品牌关联再续动向影响因素研究，论文范文关键词：本土品牌的花费者品牌关联再续动向影响因素研究
本土品牌的花费者品牌关联再续动向影响因素研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：跟着品牌关联实际的发展以及目前市场的竞争越来越激烈，树破品牌关联并不是一件轻易的事件，而维系品牌关联更不轻易。从企业经营过程来看，我国企业绝对国外众多品牌来讲打造品牌的教训并不足，产生品牌失误的情况较多，花费者品牌关联断裂景象的产生也显得较为广泛。为此，对本土品牌的品牌关联再续动向研究就显得非常重要了。本研究从品牌关联的视角出发，将品牌关联分为认知关联、感情关联以及虔诚关联；而后，本文分辨从品牌关联的这三个品位出发，在实际文献研究的基本上分辨提取了影响花费者品牌关联再续动向的因素，其中，认知关联包含品牌有名度、品牌形象以及品牌熟悉度，感情关联包含品牌信赖跟顾客满意度，虔诚（略..）关联包含花费者涉入度、品牌承诺跟转移本钱；接着，本文以本土家电品牌为研究对象，通过实证研究的方法探讨了本土家电品牌的花费者品牌关联再续动向的各个方面，并得出论断，冀望能为企业的工作提供必定的领导，促进当代企业的发展，也使我国本土品牌得到进一步的发展。在对以往国内外实际文献梳理的基本上，本文总结相干实际作为研究假设跟问卷设计的根据，构成研究思路，树破研究框架，并在对已有的量表及问卷基本长进行订正并编制了本文的问卷进行测试。本研究以问卷考察为主，通过对杭州、上海、武汉等处所的不同年纪阶段、不同职业、不同教导背景以及不同收入程度的花费者进行考察，获得了374份有效问卷。对回收的问卷重（略..）要采取SPSS17.0统计软件进行信度、效度分析，成果发明本次考察信度跟效度都较好。在对回收的数据进前进一步分析时，首先，应用描述性统计分析本次样本的基本情况；其次，采取单因素方差分析跟独破样本T测验，分析不同的花费者个人背景因素对花费者品牌关联再续动向是否存在明显影响；之后本文还通过采取Pearson相干分析，研究了品牌关联各品位的因子与花费者品牌关联再续动向之间是否存在相干关联，并采取多元逐步回归分析，研究各品位的因子对花费者品牌关联再续动向的影响程度。通过对研究数据的分析，本文得到了以下论断：（1）通过独破样本T测验以及单因素方差测验得悉，花费者的性别及居住地对花费者品牌关（文章此处忽略..）联再续动向的影响并不明显，而花费者的年纪、教导程度、职业以及收入程度对花费者品牌关联再续动向有着较大的影响。这也阐明了，不同的人口变量对花费者再续动向的影响是不同的。（2）花费者品牌关联的三个关联层面可能包含八个维度，即品牌有名度、品牌形象、品牌熟悉度、品牌信赖、顾客满意度、花费者涉入度、品牌承诺跟转移本钱，中介变量为花费者民族核心主义。这多少个变量与花费者品牌关联再续动向都存在必定的相干关联。其中，品牌有名度、品牌形象、品牌熟悉度、品牌信赖、顾客满意度、花费者涉入度以及花费者民族核心主义对花费者品牌关联再续动向均产生明显影响。总的来说，对本土品牌关联再续动向产生较大影响作（本文此处忽略..）用的因素是顾客满意度因素；对本土品牌关联再续动向的影响作用处于中等程度的因素是品牌有名度、品牌形象、品牌熟悉度、品牌信赖、花费者民族核心主义；对花费者品牌关联再续动向的影响作用最小的因素为花费者涉入度。（3）品牌熟悉度及花费者涉入度对花费者民族核心主义存在明显影响，其中品牌熟悉度对花费者民族核心主义的影响大于花费者涉入度。这两者通过中介变量明显影响花费者品牌关联再续动向，这也证明了花费者民族核心主义的部分中介效应。根据上述研究的成果，本文对企业如何有效促进花费者品牌关联再续提出了相干的倡议与策略。在本文的最后，笔者还提出了本文的研究局限及将来研究的瞻望。

以上为本篇毕业论文范文本土品牌的花费者品牌关联再续动向影响因素研究的介绍部分。

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