华夏银行个人理财产品研究

华夏银行个人理财产品研究

摘    要

2012年12月华夏银行的“飞单”事件，将该行的个人理财产品推到了舆论的风口浪尖。事件源起于华夏银行上海嘉定支行的一款个人理财产品。华夏银行的高级客户经理向客户介绍一款收益率“丰厚”的投资产品，门槛50万元，存续期一年，预期收益率11％～13％[19]。受高额的收益诱惑，当时很多投资者自筹甚至借钱投资购买了这款高收益产品，但到期之后，这款产品却无法兑付。这起事件将华夏银行个人理财产品推到了聚光灯下。本文通过介绍华夏银行个人理财产品的特点、市场前景、发展方向和优缺点等来分析华夏银行个人理财产品的现状，并提出具有建设性的意见来促进商业银行个人理财产品的发展。以时间为线索，利用数据列表的方法，分析华夏银行2005年至今资产总额、利润总额以及个人理财产品所带来收入的比例，分析个人理财产品发展的影响因素和发展前景。本文所用到的数据均来自华夏银行历年年度报告中披露的信息。 

关键词： 收益，理财产品，发展

Huaxia bank personal finance product research

ABSTRACT

...

KEYWORDS：income and wealth management products, development

目    录

1 商业银行个人理财产品概述1

1.1 商业银行个人理财产品的概念1

1.2 商业银行个人理财产品的分类1

1.3 我国商业银行个人理财产品的发展2

1.4 规范我国商业银行个人理财产品的相关法规的变迁2

2 华夏银行个人理财产品的发展历程4

2.1 华夏银行个人理财产品的起步阶段4

2.2 华夏银行个人理财产品的成长阶段4

2.3 华夏银行个人理财产品的稳定发展阶段4

3 华夏银行个人理财产品的现状6

3.1 华夏银行个人理财产品的种类6

3.1.1 种类6

3.1.2 举例分析7

3.2 华夏银行个人理财产品的品牌及销售渠道8

3.3 华夏银行个人理财产品对利润的贡献9

4 华夏银行个人理财产品分析11

4.1 华夏银行个人理财产品的优势11

4.1.1 华夏银行“龙盈理财”是大众品牌11

4.1.2 委托起始金额较低11

4.1.3 成长优势11

4.2 华夏银行个人理财产品的劣势12

4.2.1 整体实力品牌效应不及大银行、积累的客户资源并不多12

4.2.2 网点渠道不够便利12

4.2.3 经营管理还不完善、需要增加人才激励机制13

4.2.4 现有的个人理财产品种类匮乏、同质化问题明显13

5 华夏银行个人理财产品发展的建议14

5.1 充分发挥自身优势14

5.2 克服弱点14

5.2.1 提高创新能力14

5.2.2 提高员工整体素质 提高服务质量14

5.2.3 客户和银行、监管部门共同作用来控制个人理财产品的风险15

5.2.4 提升综合实力，加强管理机制15

参考文献16

后    记17

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