我国商业银行个人理财业务的发展问题及对策研究-以工商银行四川分行为例

内 容 摘 要

经过改革开放40多年的高速发展，我国踏入了中等收入国家行列，在这一历史阶段，国民财富呈现规模增长，随之而来人们的理财需求越发旺盛。但经济持续增长因2020年疫情爆发有着不可忽视的压力。在此背景下，中国工商银行四川分行个人理财业务的升级更是长路漫漫。本文研究对象选择为中国工商银行四川分行个人理财业务，首先介绍了背景和研究意义和国内外研究现状。其次引入相关理论如SWOT分析法、文献研究法、对比分析法。再者对工商银行四川分行个人理财业务进行分析，先分析了理财产品类型，后分析了理财业务。然后分析其在个人理财业务的优、劣势；机会；威胁。最后分析了工商银行四川分行个人理财业务面临的挑战，如产品类型偏少，专业理财人员缺乏以及营销不足，针对工商银行四川分行个人理财业务提出发展策略，如创新个人理财产品，加强专业理财人员队伍建设，立足于客户以及加强营销。

[关键词]：工商银行四川分行；个人理财业务；SWOT分析；发展

目       录

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

2 个人理财业务理论概述2

2.1 个人理财业务定义2

2.2 个人理财业务分类2

2.3 个人理财业务的相关主体2

3 中国工商银行四川分行个人理财业务现状3

3.1 中国工商银行四川分行理财产品现状3

3.2 中国工商银行四川分行个人理财业务现状4

4 中国工商银行四川分行个人理财业务的swot分析5

4.1 中国工商银行四川分行个人理财业务发展的优势5

4.2 中国工商银行四川分行个人理财业务发展的劣势5

4.3 中国工商银行四川分行个人理财业务发展的机会6

4.4 中国工商银行四川分行个人理财业务发展的威胁6

5 四川分行个人理财发展存在的问题7

5.1 理财产品类型偏少7

5.2 专业人才不足7

5.3 营销能力薄弱10

6 中国工商银行四川分行个人理财的发展发展存在问题的解决措施10

6.1 创新个人理财产品10

6.1.1 组合式理财产品10

6.1.2 套餐式理财产品11

6.2 加强专业人才队伍建设11

6.2.1 加大投入力度11

6.2.2 建立健全培养机制11

6.3 加强营销12

6.3.1 重视客户体验12

6.3.2 拓宽营销渠道12

7 结论13

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