节假日销售真是糟糕透顶吗

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节假日销售真是糟糕透顶吗

    其实不然，一些零售商虽然损失惨重，怛对消费者和资金市场来说，的确是个好消息。
    听听美国零售商的怨言：这可能是有史以来最糟糕的一个圣诞销售季节了。但真的是这样吗?尽管销售确实有点疲软，经济学家们却没有认为经济衰退的种子在美国大地上发芽生长。更准确地说，他们看到了迟疑的消费者不愿意花钱。除非被有吸引力的价格所引诱，他们也看到了零售行业在过度竞争和过多店面压力下苦苦挣扎，但对其余我们这些人而言，特别是对资金市场而言，这根本不是坏消息。这不仅仅意味着抵价格，而且意味着低通货膨胀率和低利率。
 百货公司和购物中心节价日销售的局势究竟有多困难?从事零售业股票分析的专业投资咨询服务公司约翰逊瑞布克公司的数据显示，百货公司、平价商店和连锁店的销售额在12月份比一年前上升了5.7％。那时是自1990~1991年经济衰退以来节日销售最差的日子。行业观察家们承认，收益惨不忍睹，而且预计在实力较弱的商家中会出现一股破产风。
 实际上，消费者并不是占尽了便宜，有一长串众所周知的原因，实际收入下降，就业机会增长缓慢，持续的令人焦急的失业压力，债务负担等。然而，近几周关于零售商的各种消息造成了一种夸大的印象，认为事情已变得非常糟糕。“与消费者相比，过分扩张的零售业对节日销售理解得更多。消费者正迫使零售商们削减价格以维持生意。”管理地平线项目组调研主任卡尔·斯德门这样评价道。确实，根据约翰逊—瑞布克公司的资料显示，当百货公司在圣诞节后的那个星期大幅削价后，其销售额与前一年同期相比急剧上升了１３.２％。机动车的销售在12月份也有所回升。即使不是过得太好，但消费者至少还能活下去。
    不包括那些在股票市场上拥有零售行业股票的入，投资者们是应该进行庆贺的。经济学家预计在１９９６年上半年消费者将以稍低于年增长率2％的水平扩大消费，这足以使经济步出衰退状态。但不足以导致经济过热增长，否则会使联邦储备局改变其现行的降低利率的行动。联邦储备局也注意到了有关通货膨胀的好消息，井在１２月１９日将其主要利率下调了0．25％，达到5．5％。许多经济学家和贸易商认为，联邦储备间在未来的几个月内还会将利息调低0．5个百分点左右，零售商的困境将对通货膨胀的出现起到很好的抑制作用。“已面临破产的百货公司正在清算达几十亿美元的投资，这也给其他公司带来压力，迫使其降低价格。”一家费城咨询顾问公司WEFA的专家桑德拉·夏伯在上评论道。

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