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道德资本在广告传播中的利用研究

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毕业论文范文题目：道德资本在广告传播中的利用研究，论文范文关键词：道德资本在广告传播中的利用研究
道德资本在广告传播中的利用研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：作为大众媒体传播的重要的内容之一,广告在古代社会已无处不在。广告一方面传播着商品信息,履行着贸易的本质,伎人们接收其倾销的商品跟服务;另一方面,也在耳濡目染中让人们认同其在传播中所推许、主意的存在断定文化意思的人生（文章此处忽略..）观、世界观、价值观及生活观,承担了文化负载的功能。广告活动的社会文化功能令广告在传播活动中兼具社会义务,但广告活动的经济特点使它存在追赶企业利润最大化的行动动机。因此,在某些情境下就会呈现企业好处跟大众好处的抵触,（本文此处忽略..）这种抵触常常表示为广告传播中的伦理失范景象。学界跟业界针对广告传播伦理相干问题进行研究时,大多把研究焦点集中在广告传播的伦理失范对社会文化的负面影响等问题上,即认为广告活动面临着经济跟伦理的非此即彼的抉择,而忽视了（略..）广告活动本身内在的价值标准,或合道德性。然而事实中很多广告案例阐明,广告传播活动作为一种经济行动,与其所承担的社会义务之间仍然存在一种跟谐关联。本研究致力于在以下多少个方面做出尽力:第一,从实际角度分析广告传播活动（此处忽略..）的合道德性。第二,从事实角度着手,分析道德资本在广告传播中的利用历史跟功能。第三,结公道论跟实际,分析广告传播中道德资本的利用模式跟策略。第四,以广告传播对道德资本的利用为基点,对如何标准广告市场提出多少点倡议。

以上为本篇毕业论文范文道德资本在广告传播中的利用研究的介绍部分。

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