当代中国城市居民的象征性消费倾向问题研究

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当代中国城市居民的象征性消费倾向问题研究

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毕业论文范文题目：当代中国城市居民的象征性消费倾向问题研究，论文范文关键词：当代中国城市居民的象征性消费倾向问题研究
当代中国城市居民的象征性消费倾向问题研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：中国的现代化进程是在一个错综复杂的社会背景下启动和展开的。随着市场化进程的深入，人们日益挣脱了依附性人格，客观上比原来有了越来越大的自主空间与越来越多的选择可能。全球共振的消费主义意识形态，同时也感性而直接地表现在我国的消费领域中。人们以建构其独特生活品格作为进行自我定位、表达自我企盼的一种手段，也就是消费活动同时反映了当代社会人们对自己的价值定位与价值塑造。因此，研究城市居民象征性消费的倾向，对科学导向消费行为，合理塑造消费主题，进而提高人的生活质量，最终达到人的发展有着非同寻常的意义。本文正是循着这样的思路展开，寻求象征性消费的合理导向。第一部分：象征性消费——消费的文化意义。人们通过自己的消费行为表达自己的主观意愿，即依靠有意义产品（消费的符号）的消费（符号的消费）来表现自己的生活态度和社会地位。消费作为一种符号交流系统，不是消费者个人主观决定的，而是集体地决定的。消费品系统与社会地位体系之间的符号联（此处忽略..）系对消费者个体的消费行为起指导和规范作用。消费者对商品的消费，不但是物理消费的过程，而且是对商品符号的文化“意义”进行消费的过程。消费者根据商品隐含的文化含义，来选择适合自己需要的商品。商品品牌作为“图腾”或差异符号，构成消费的内容的一部分，商品超越了其物理特性，而作为某种象征的载体在消费者中流通某种含义。这突出体现了象征性消费的文化表现功能，在对象征性消费系统理解的基础上，从而引出本文重点研究的对象。第二部分：城市居民象征性消费的倾向。不同人有不同的自我肯定的价值系统，市场化过程推动人们消费取向分化，消费者在消费行为中寻找着自我。（1）“我买什么则我是什么”。人们在消费着象征符号，符号体现了他们在群体中的位置。（2）消费受习俗支配。由于长期约定俗成而注入商品的象征意义在消费者和消费观WP=58众社会化过程中已经被自然理解和接受。同一社会文化环境下，消费者之间可以通过对物品的超出实用的奢侈性和铺张性消费炫耀自己的实（此处忽略..）力。（3）人们有意放纵自己的情感和冲动(如观看足球或拳击比赛时大喊大叫)，以达到情感的宣泄和释放，从而对工作中的情感压抑进行某种补偿。同时消费所具有的享乐性质，又被看作是个人努力工作的一种奖赏和回报，甚至认为消费行为是一种绝对自主、自由的活动，它可以不受任何伦理道德的制约，或者说其本身就是包括道德活动在内的一切社会活动的最终目的。第三部分：象征性消费倾向的产生根源。象征性消费是特定时代、社会文化及环境的产物，并依时代、社会文化的改变而改变。因此分析象征性消费时，必须引入社会的、文化的因素并将消费行为置于社会、文化系统中进行分析。（1）随着经济的发展，物质产品越来越丰富，为自己的产品注入各种文化象征意义，使自己的产品有别于其他同类产品，途径之一是树立品牌，人们对某种品牌的热衷就是对该文化意义的认可。（2）90年代中期，我国政府为了有效启动市场，在体制转轨过程中，实现了卖方市场向买方市场的转变，给消费者提供了更为广泛的象征性（此处忽略..）消费的空间。象征性消费的出现在一定程度上代表着我国新旧体制转换期人们对社会地位的心理竞争，人们在消费的自我优越感中曲折地表达了自己对未来社会地位的要求。（3）人们的交际关系不但是社会关系的体现，而且实际上就是文化关系。而交际关系不可避免地要涉及到消费关系，人们在交往实践中，遵循着某种交际消费规范。（4）大众通过大众媒介构想自己的消费，即在心理上消费的时候形成了认同和欲望，每一种新产品都为消费者提供了一次实现这种欲望的机会。第四部分：象征消费的合理导向。首先，站在中国的现实国情上对象征性消费作深层次的分析，我们会得到更为客观的看法。中国社会内部结构的不平衡性很明显，所以偏向于低成本高利润区域，从而吸引有限社会资源优先投资于高利润的象征性消费。因此中国巨大的消费市场被挤压在一个狭窄的空间，从长远来看是没有多大的发展余地与开拓空间的。其次，当代中国社会总体上WP=59仍是一个经济资源匮乏性的社会，象征性消费的出现，使得中（此处忽略..）国经济机制中的“结构性过剩”与“结构性匮乏”之间的矛盾更为突出，若任由象征性消费发展下去，可能会导致新的特权阶层的产生。再次，象征性消费作为一种消费主义形式，在传媒的推波助澜下，很容易使人们在消费上陷入“应享”误区，盲目地追求“对奢侈和半奢侈品的欲望”的满足。最后，从人的全面自由发展与人的素质的提高来看，象征性消费不仅根本无助于人格的升华。我们必须彻底转变不可持续的消费方式，构建合理的消费倾向。（1）适度消费。把可持续的消费方式形容为一种“美丽环境”，在这个美丽的新世界里，人的生活形态界限应划定在满足生活需要范围之内，而不是过度的欲求。（2）推行合理的消费方式，特别需要对媒体来一次革命。应该让媒体归位——回到为消费者提供信息的恰当位置上，倡导对精神消费的追求，尊重自然的生态消费，更注重精神、文化等社会需求的满足作为生活方式的价值取向。（3）通过教育手段创造各种条件提高人

以上为本篇毕业论文范文当代中国城市居民的象征性消费倾向问题研究的介绍部分。

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