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电视传媒品牌节目培植及营销策略研究

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毕业论文范文题目：电视传媒品牌节目培植及营销策略研究，论文范文关键词：电视传媒品牌节目培植及营销策略研究
电视传媒品牌节目培植及营销策略研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：现代社会市场经济的全面推进,各行各业都面临着竞争与发展的挑战。90年代以来,我国传媒行业规模急剧扩大,媒体之间的竞争越来越激烈,媒体不再仅仅是党和政府的喉舌。随着广电体制改革的推进,广播电视媒体面临“断奶”,在这种环境下,广电媒体既要保持“喉舌”的宣传作用,也要注重本身的经营以求得经济效益。这是一个充满机遇与（此处忽略..）挑战的时代,为了自身的生存和发展,电视媒体必须开发本身的产业特征,因此许多产业经营理念被引入到电视媒体产业的经营领域中,品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销,关系到媒体传播社会效益的和本身经济效益的实现,同时也关系到电视媒体自身形象的塑造,因而受到电视媒体的重视。本文结合了电视传播、媒体管理、市场营销（本文此处忽略..）等理论,对电视媒体的品牌策略进行了研究,通过对竞争环境的分析,提出了电视媒体创建品牌节目的必要性,并对品牌节目的培植方法进行了研究,提出了品牌节目的营销策略和多元的赢利模式。通过实证研究,探索了节目品牌的成功经验。本文共分五章。第一章是对论文的选题背景、研究意义及研究方法、路线的概述。第二章介绍我国传媒行（文章此处忽略..）业的特点,传统电视传媒的运作模式和目前传媒面临的机制变革,阐述了现代电视传媒所处的竞争环境及生存威胁。第三章重点研究了电视品牌节目的塑造,分析了电视品牌节目的作用和特征,提出了创建电视节目品牌的过程和重要方法。第四章对品牌节目的营销策略做了介绍,提出了创建品牌节目后如何通过品牌强化策略培植强势品牌;介绍了（略..）品牌节目的效益测评方法,包括社会效益和经济效益的测评,提出了经济效益的多元赢利模式。第五章是实证研究,介绍了深圳电视台《第一现场》节目的创建背景,分析了该节目的创建策略和培植方法,总结了《第一现场》节目成功的经验,有助于我们对品牌节目经营战略规律的挖掘和发现。最后为结束语,对全文作了一个简单的概括。

以上为本篇毕业论文范文电视传媒品牌节目培植及营销策略研究的介绍部分。

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