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维科控股集团品牌策略研究

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毕业论文范文题目：维科控股集团品牌策略研究，论文范文关键词：维科控股集团品牌策略研究
维科控股集团品牌策略研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：品牌管理是近十多少年崛起的新的研究课题,也是企业在做大做强过程中碰到的实际问题。维科控股集团是一家以纺织为主业、贸易、房地产、能源、投资五大产业综合发展的大型企业集团。领有“维科家纺”中国名牌,控股上市公司维科精华,成功地搭建了通向国际化、多元化产业集团的平台。但因为缺乏正确、有效的品牌策略使维科控股集团进一步的发展受到了制约。维科控股集团不制订清楚、存在可持续发展的公司品牌辨认体系,以至各产业板块在营业推广中无奈保持一致的核心价值诉求。从而无奈根据公司品牌核心辨认,设计维科控股集团品牌架构（此处忽略..）,制订品牌延长策略跟准则。本论文通过研究、分析跟利用品牌策略的核心实际跟技巧道路,断定维科控股集团的公司品牌核心辨认跟品牌架构。品牌辨认包含品牌核心辨认跟品牌外延辨认。品牌核心辨认包含确保品牌独特跟有价值的元素,在品牌进入新市场跟新产品时仍可能保存下来,体现于品牌联想之中。品牌架构分为单一品牌策略、多品牌策略、担保品牌策略、主副品牌策略、结合品牌策略、混淆品牌策略。打算品牌架构先要理清品牌的品位。品牌核心辨认与品牌架构的关联是密切相干、不可分开的。品牌核心辨认决定了品牌延长的准则:是持续利用（略..）本来的品牌,还是利用新品牌抑或是利用与本来品牌有不同关联程度的品牌,而这些都会波及到品牌架构的打算。在断定品牌核心辨认时,要考虑到企业的发展策略。同样的情理,在企业决定进入新的市场跟产品范畴时,也要对品牌核心辨认进行必要的测验或调剂,这些都会对品牌架构产生本质性的影响。维科控股品牌策略研究的思路是首先根据企业目前经营的产业范畴跟发展策略、品牌形象等,断定维科控股集团的公司品牌核心辨认,而后根据集团的公司品牌核心辨认与各产业板块的兼容性,并参照企业品牌形象,打算出维科控股集团的品牌架构体系。维（文章此处忽略..）科控股集团经营模式为非相干多元化,因此必须从组织联想的角度来发掘品牌的核心辨认。结合企业本身的上风、历史并参考相干公司的核心辨认,从WP=5这些方面提炼出形象、差别化、感染力、包容性的核心辨认,为企业的发展、扩大及品牌延长等奠定基本。首先分析维科控股五大产业板块各自的品牌辨认因素,而后从中提炼共性因素并与企业本身特点、上风跟相干公司比较,终极断定公司品牌的核心辨认。维科控股集团公司品牌核心辨认终极确破为翻新,成功与生活。通过比较“维科”公司品牌核心辨认与各产业板块的兼容性、包容性,并考虑公司品（本文此处忽略..）牌形象,打算维科控股实用的品牌架构。维科目前品牌联想中有纺织、公司实力雄厚等因素。“维科”品牌合适在纺织、房地产、贸易、投资范畴的利用。既不会在品牌核心辨认上产生抵触,也充分利用了“维科”已积聚的品牌资产。“维科”品牌不合适在能源板块利用,而且豹王电池创建距今已近十年历史,是“中国名牌”。利用豹王本来的品牌较好。服装品牌强调品牌个性、格式设计,如利用“维科”作品牌不易构成赫然的品牌个性。应采取独破的新品牌。综上所述,维科控股集团品牌架构为一种包含单一品牌跟独破新品牌的混淆品牌架构。

以上为本篇毕业论文范文维科控股集团品牌策略研究的介绍部分。

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