基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究

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基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究

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毕业论文范文题目：基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究，论文范文关键词：基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究
基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：旅游产业已经成为全球最大的产业，被誉为“黄金产业”，并成为各国经济的亮点，世界旅游经济规模不断扩大，产值不断增加，对世界经济发展的推动作用也愈明显。上海旅游产业的发展也不例外，尤其是近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，上海乡村旅游发展很快，出现了前所未有的发展浪潮。但也应该看到上海乡村旅游经历了成功的起步阶段，符合上海本地特色的乡村（本文此处忽略..）旅游的形象还不鲜明，发展中缺乏创新。这固然是由多种原因导致的，但本文认为这与消费大众的消费习惯和购买行为的日趋个性化，市场供给不能满足市场需求有很大关系。本文对消费者生活方式进行了细分，对不同细分市场的消费群在购买决策过程的差异性进行了分析，同时提出了相应的营销策略。根据论文的结构安排，首先讨论论文的选题背景，然后阐述论文的研究意义，研究思（此处忽略..）路与流程，提出论文的主要研究问题，即如何对消费者的生活方式进行细分?如何将其同人口统计变量和消费行为过程相结合?以及如何对分析结果进行应用?其次针对上述提出的研究内容进行相关文献综述的讨论，主要从消费者行为、生活方式、乡村旅游理论这三个理论部分分别阐述，这些理论文献研究综述的讨论对本论文具有非常重要的意义，是重要的理论支持。接下来以上海都市（本文此处忽略..）乡村旅游产品为对象，首先提出了论文运用研究的框架，即技术路线图。其次具体介绍研究的变量以及各变量的相互作用，并分析了研究假设、问卷设计、抽样设计和资料处理、数据分析方法等；然后针对问卷调查过程有效样本的数据资料运用SPSS统计软件进行因子分析、聚类分析和卡方检验分析，得出了上海都市乡村旅游的消费大众可以细分成“自然享受派”和“优越休闲派”两（本文此处忽略..）类核心消费群体的结论。然后将这两类消费群体同人口统计变量和EKB购买决策五个过程交叉，发现“自然享受派”和“优越休闲派”在年龄和收入上存在着差异性，在信息搜集、方案评估和购买选择过程上存在着差异性。依据各消费群体的特点，文章提出了深入具体的营销策略。最后是结论。总结全文，提出了文章在理论、实践和研究方法上的创新点，并指出了研究的不足。

以上为本篇毕业论文范文基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究的介绍部分。

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