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企业广告后果测评体系研究

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毕业论文范文题目：企业广告后果测评体系研究，论文范文关键词：企业广告后果测评体系研究
企业广告后果测评体系研究毕业论文范文介绍开始：
【论文摘要】：本文站在企业的角度,从广告内容入手,对广告的经济后果、心理后果、社会后果三个方面进行测评,构建出一个科学公道的广告后果测评体系,以期对广告后果进行有效的测评。因为企业在投放广告的过程中,会抉择不同的媒体,事实中很难断定在哪种媒体上产生了什么样具体的后果,故本文在指标选取上,针对重要媒体,直接选取了经济（本文此处忽略..）后果、心理后果、社会后果三个一级指标。在经济后果方面,除选取了市场占领率跟广告弹性两个传统的经济后果指标外,还考虑了广告滞后效应跟累积效应的影响,将品牌有名度、企业有名度、企业美誉度对广告费用率跟广告效益率的影响用数值量化的方法表示出来,使人们更能直观地感触到形象力对企业将来经济指标的影响;在心理后果（此处忽略..）方面,选取了心理过程中的广告诉名率、广告记忆率、广告举动率三个指标,将遗忘因素纳入到广告心理后果的测评中,更正确的描述了广告发布之后,目标人群对广告的心理认可过程;在社会后果方面,除了考虑广告法律合乎程度外,考虑到各民族懂得跟信奉的不同,以及社会跟谐的因素,引入了民族文化艺术这一因素,另外,还参加了社（文章此处忽略..）会公信力这一因素,使广告社会后果测评的成果更能被社会所接收跟认可。最后,本文将所树破的广告后果测评体系利用到实际中,结合美的电器的广告运作情况,分辨对其经济后果、心理后果、社会后果进行测评。应用含混综合评估的方法跟优序法,将三个一级指标跟十个二级指标纳入到一个测评体系中,其中,含混综合评估法是一个对广（此处忽略..）告后果综合测评的模式,它兼顾了广告后果的不同表示品位,并且本文给出了广告后果测评的二级指标体系,采取优序法断定十个二级指标的权重,从实际与方法的角度构建了广告后果测评体系,为企业科学的测评广告后果提供了有利的思路跟方法,并对其测评成果进行分析,给出对广告改进的倡议跟看法,从而达到了预期的研究目标。

以上为本篇毕业论文范文企业广告后果测评体系研究的介绍部分。

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